Categoría: Tecnologia

Epson presenta la nueva SureColor F1070, diseñada para impulsar el negocio de los emprendedores textiles

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Fuente: @epsonlatinoamerica – Recientemente lanzada en ExpoGrafika 2024, la SureColor F1070 es una impresora creada para emprendedores del sector textil que buscan destacarse utilizando una herramienta compacta, versátil y adaptada a sus necesidades de crecimiento.

Según el informe Global Entrepreneurship Monitor (GEM), el 23,3% de los adultos argentinos está involucrado en algún tipo de actividad emprendedora, lo que significa que 1 de cada 4 argentinos es emprendedor. En este contexto de crecimiento, Epson presentó en ExpoGrafika su nueva impresora SureColor F1070, pensada para potenciar negocios textiles que buscan destacarse con la personalización de prendas.

La impresión directa sobre prenda (DTG) y en película de transferencia (DTFilm) están entre las tendencias más destacadas de la industria textil. Como impresora híbrida, la SureColor F1070 responde a esta demanda, ofreciendo la capacidad de imprimir tanto sobre telas como en película de transferencia. Esta funcionalidad abre nuevas opciones de personalización en camisetas, ropa y artículos textiles, permitiendo a los emprendedores diferenciarse, diversificar su catálogo y agregar valor a sus marcas sin necesidad de múltiples equipos.

Con un diseño que apunta a satisfacer las necesidades de los emprendedores, la impresora incorpora un cabezal de impresión PrecisionCore® Micro TFP® y la tinta UltraChrome® DG2, que ofrecen precisión y colores vibrantes en cada impresión. Estas características son clave para quienes desean competir en el mercado con estándares profesionales de alta calidad.

Además, con su sistema de paquete de tinta (sin cartuchos) y ajuste automático de altura de prenda, simplifica la experiencia de uso,reduce los tiempos de mantenimiento y los costos recurrentes. Su pantalla táctil de 4,3” y el software Epson® GarmentCreator 2 proporcionan una experiencia intuitiva, ideal incluso para quienes recién comienzan en el rubro.

En un entorno donde el emprendimiento se consolida como una vía de desarrollo personal y profesional, la SureColor F1070 se presenta como una herramienta esencial para llevar los negocios textiles al siguiente nivel, representando una oportunidad para quienes buscan innovar, competir y sobresalir en un mercado en constante evolución.

Acerca de Epson

Epson es líder mundial en tecnología con una filosofía de innovación eficiente, compacta y precisa que enriquece vidas y ayuda a crear un mundo mejor. La empresa tiene como objetivo solucionar los problemas de la sociedad mediante innovaciones en el ámbito de la impresión para el hogar y la oficina, la impresión comercial e industrial, la fabricación, la comunicación visual y el estilo de vida. Epson se convertirá en carbono negativo y eliminará el uso de recursos agotables del subsuelo tales como el aceite y el metal para el año 2050.
Liderada por Seiko Epson Corporation con sede en Japón, el Grupo Epson genera, a nivel mundial, ventas anuales con un valor superior a JPY 1 trillion. global.epson.com/

Nuevo test para el consumo: llega el Cybermonday con descuentos de hasta 50% y hasta 18 cuotas sin interés

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Fuente: infobae – El evento organizado por la Cámara de Comercio Electrónico (CACE) augura un buen nivel de ventas para este año a partir de numerosos beneficios. Se extenderá desde el 4 al 6 de noviembre

El próximo mes llegará el CyberMonday, uno de los eventos de eCommerce más esperados por los consumidores y las marcas en un contexto de caída del consumo. Habrá miles de productos para elegir, cuotas sin interés y descuentos de hasta 50%. A su vez, con un crecimiento del 248% en el primer semestre del año, los tres días de beneficios se presentan como una prueba de fuego para medir la consolidación del canal online en el país.

Concretamente, se realizará el 4, 5 y 6 de noviembre y participarán más de 1.000 marcas, según precisaron desde la Cámara de Comercio Electrónico (CACE). Entre los rubros disponibles, se encuentran electro y tecno, viajes, muebles, hogar y deco; indumentaria y calzado, deporte y fitness, bebés y niños, salud y belleza, supermercados y bodegas, servicios y motos y autos. Se podrán acceder a los beneficios que ofrecen las empresas en estas fechas comprando a través del sitio web oficial www.cybermonday.com.ar.

Gustavo Sambucetti, director institucional de CACE y de Go For Ecommerce, aseguró: “Tenemos muchas expectativas. El primer indicador que vamos viendo es la cantidad de marcas que participan. Este año hay un crecimiento importante en relación al CyberMonday 2023. Hay más de 1.000 marcas. Después, la cantidad de visitas que ya estamos teniendo en la web, que está entre un 25 y 30% por encima que el año pasado en esta misma época”.

Asimismo, destacó que hubo 7 rubros en que creció mucho la cantidad de empresas que participan: viajes, salud y belleza, hogar, motos y autos, indumentaria y calzado y deportes.

Este año hay un crecimiento importante en relación al CyberMonday 2023, ya que participan más de 1.000 marcas, indicó Gustavo Sambucetti, de la CACEEste año hay un crecimiento importante en relación al CyberMonday 2023, ya que participan más de 1.000 marcas, indicó Gustavo Sambucetti, de la CACE

Por otro lado, resaltó que, a diferencia del año pasado, las marcas tienen mercadería y están saliendo a buscar a los clientes. “En el CyberMonday anterior no tenían mercadería, sobre todo lo importado, y tampoco sabían a qué precio iban a reponer, entonces estaban un poquito más cuidadosos con sus stocks”, dijo Sambucetti.

Además, “ya empezamos a ver en el mercado que hay entre 12 y 18 cuotas sin interés en algunas categorías y creemos que eso, más algunos acuerdos que tenemos con billeteras virtuales para ofrecer descuentos exclusivos, nos hace pensar que le va a ir bien al evento”, indicó el directivo.

Por su parte, Juan Manuel Almeida, gerente de marketing de Cetrogar, retail líder en Argentina, dijo: Nuestra expectativa es bastante buena. El HotSale y el Electrofans superaron todas las expectativas. Para este evento puntual, nos estamos preparando con promociones agresivas. Pero también partimos de la premisa que las ofertas tienen que ser reales. Muchas veces un descuento de 40% o 50% no es real. Entonces nosotros preferimos ser más sinceros y hacer descuentos promedio de entre un 20% y 30%. Además, seguro lleguemos a 18 cuotas sin interés en varios productos, promociones en efectivo y envío gratis en productos seleccionados”.

Según datos de la CACE, mientras que las ventas físicas cayeron 20% en el primer semestre, las del canal online crecieron 1%Según datos de la CACE, mientras que las ventas físicas cayeron 20% en el primer semestre, las del canal online crecieron 1%

Respecto al contexto en que se produce el evento, el director de CACE sostuvo: En el primer semestre, lo que vimos es que hubo una caída de ventas del 20% en el comercio físico, mientras que en el canal online crecieron 1%, que es poco comparado con otros años donde crecíamos entre un 15% y 20%. Con lo cual, si bien no crecimos como antes, de alguna manera se sostuvo un poco el nivel”.

En tanto, un relevamiento de Trendsity reveló que el 48% de los consumidores recortó la compra de productos no esenciales, un 54% compró en diferentes locales para aprovechar promociones y el 76% cambió marcas habituales por otras más accesibles.

Sobre el futuro del eCommerce en Argentina, considerando que el canal online ya representa el 18% de las ventas totales de las empresas encuestadas, Juan Etcheverry, de RedCloud Technology, anticipó: “Si seguimos trabajando en mejorar la accesibilidad y la infraestructura, no hay duda de que el eCommerce seguirá creciendo a pasos agigantados en los próximos años”.

El ejecutivo sostuvo además que “si bien la penetración del eCommerce en Argentina está por debajo de la media global, el crecimiento es altísimo. Las ventas online han crecido tres veces más rápido que las offline el último año, y la digitalización de la sociedad, junto con el recambio generacional, garantiza que este crecimiento continúe en el largo plazo”. Y subrayó que el 66% de la población argentina son nativos digitales, lo que posiciona al país en un lugar estratégico para aprovechar las oportunidades del comercio electrónico en los próximos años.

La app que te ayuda a encontrar tu “prenda ideal” en menos de 10 minutos

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Fuente: La Nación – Nicolás Garber y Moisés Dahab crearon una plataforma capaz de ofrecer a los usuarios prendas que se ajustan a sus gustos y necesidades de manera automática, reduciendo el tiempo del proceso de compra

Mientras para muchas personas comprar ropa se trata de un momento de ocio y desconexión, para otras representa una experiencia estresante y agotadora. Encontrar la “prenda ideal” entre una inmensidad de opciones, los talles y las presiones sociales alrededor de la moda, son solo algunos de los obstáculos con los que los consumidores lidian diariamente para conseguir un producto que se adecúe a sus gustos y necesidades, tanto en locales físicos como en el e-commerce.

Fue en esta problemática donde Nicolás Garber (38), licenciado en Economía empresarial recibido en la Universidad Torcuato Di Tella (UTDT) y magister en marketing y comunicación, y Moisés Dahab (30), ingeniero informático de la Universidad de Buenos Aires (UBA), detectaron una oportunidad de negocio. “Identificamos que no había ninguna plataforma que organice y ofrezca todos los productos en un solo lugar, sobre todo teniendo en cuenta la cantidad de tiempo que pierden las personas en un shopping, que pueden ser unas tres horas”, cuenta Garber a LA NACION.

Bajo esta premisa, Garber y Dahab crearon, en marzo de 2022, Telier, una aplicación que funciona como un shopping virtual con asesoramiento personalizado, capaz de ofrecer a los usuarios prendas que se adecúen a sus preferencias y estilos. Gracias a la inteligencia artificial (IA), la plataforma anticipa los productos que pueden ser de interés para cada persona, lo que reduce significativamente el tiempo del proceso de compra. “El tiempo promedio de las personas en la app es de siete minutos”, precisa Garber.

El tiempo que los consumidores pasan en un shopping para comprar ropa puede ser de hasta tres horas, según un estudio de mercado realizado por Telier
El tiempo que los consumidores pasan en un shopping para comprar ropa puede ser de hasta tres horas, según un estudio de mercado realizado por Telier Shutterstock

Hoy, Telier opera en la Argentina, México, Colombia y Chile, y planea aterrizar en nuevos destinos, como Brasil y España. Además, cuenta con 10.000 usuarios activos, más de 400 marcas catalogadas -tanto grandes como pequeñas- y más de 100.000 productos disponibles.

Repensar el consumo de indumentaria

Luego de trabajar en Google como consultor de empresas, Garber fundó, en agosto de 2014, Sin Etiquetas, una suerte de “Mercado Libre” para negocios de ropa de Flores y Avellaneda. Fue en el desarrollo de aquel emprendimiento donde conoció, a través de uno de sus socios, a Dahab, quien para ese entonces ya se desempeñaba como programador de los sitios web de los locales de la zona.

Las primeras ideas sobre cómo armar Telier no tardaron en llegar y, con una inversión inicial de US$90.000, comenzaron a idear el proyecto. “En un principio, pensamos en hacer un ‘Tinder’ de ropa, que nombramos Trender, en el que uno podía decidir si le gustaba o no un producto, y en base a eso el algoritmo aprendía”, explica Garber. Y agrega: “Si bien esa función todavía está en la app, no es lo principal”.

Así, la aplicación dio un giro y pasó a enfocarse en cómo los usuarios pueden encontrar, de la manera más rápida y automatizada posible, la prenda ideal. “Ahí comenzaron los desafíos técnicos. Tuvimos que salir a buscar todos los productos y la información de cada uno de ellos, como el precio, la marca y las fotos. El tema era cómo organizar todos esos datos”, relata.

Telier funciona como un shopping virtual con asistencia personalizada
Telier funciona como un shopping virtual con asistencia personalizadaTelier

La lA, señala Dahab, fue clave para el desarrollo de Telier: “Usamos dos tipos de IA. Una es de clasificación, para catalogar los distintos tipos de productos, y, por otro lado, usamos IA generativa para que, a través de fotos, genere la descripción de las prendas”.

Gracias a este conjunto de tecnologías, Telier indexa productos de diferentes marcas, los cataloga y los ofrece a los usuarios de manera personalizada. Además, permite comprar en las tiendas web de las marcas sin salir de la aplicación.

“Si bien en Telier hay marcas grandes, las más chicas no pierden importancia ni luchan por tener una buena posición en la home, porque todo depende del comportamiento del usuario, como lo que likea, comparte o agrega a una colección. Cada persona tiene su propia versión de Telier”, señala Dahab.

Nuevas features

Garber y Dahab adelantaron que están trabajando en nuevas funciones para Telier basada en IA, como un buscador multimodal con el que los usuarios podrán buscar indumentaria a través de imágenes. “Si te gusta lo que le viste a un personaje en una serie o película, uno va a poder sacarle una foto para que la aplicación te muestre productos parecidos”, ilustra Dahab.

Otra de las nuevas features en desarrollo es un buscador semántico, para que el usuario describa con sus propias palabras el tipo de prenda que busca y Telier devuelva una respuesta exacta o similar. “El objetivo es lanzarlo para fin de año”, comenta Dahab.

Hoy, Telier cuenta con el apoyo de Emprelatam, una aceleradora de startups. Además, recientemente recibió una mención especial en el Start-up Competition del eCommerce Day, organizado por el eCommerce Institute.

Por qué los influencers están en crisis y qué hacen ahora las marcas

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Fuente: IProfesional – Este recurso podría estar llegando a su fin por la «fatiga» que producen los mensajes de influencers. A qué marcas les sirve y cómo aplicarlo bien.

El marketing de influencers es una herramienta que adoptaron ya con ganas las empresas de todos los tamaños. Desde las primeras marcas hasta los emprendedores de barrio, eligen invertir en estos comunicadores para dar a conocer su negocio. 

De acuerdo con Statista, la evolución del valor del mercado mundial de los influencers ha mostrado una tendencia al crecimiento continuo entre 2021 y 2023, con un incremento estimado de casi 4.000 millones de dólares.

La agencia de marketing «social-first», SAMY Alliance, reveló tras un estudio a principios de año que el 85,8% de las empresas mantendrían o incluso aumentarían su presupuesto al marketing de influencers en 2024.

¿Pero sirve realmente el influencer marketing? Y si es así, ¿a qué empresas o productos realmente les da resultado? El siguiente es el contexto en la Argentina

Influencer marketing, ¿si o no?

Que la inversión en influencer marketing siga creciendo no es por capricho o moda: es el espacio en el que las personas pasan cada vez más tiempo. No es extraño que las empresas desembolsen sus presupuestos para ir a encontrar a sus consumidores allí.

Pero según Eduardo Núñez, Influencer Marketing Director de la agencia another, «más allá de su función promocional, este tipo de estrategias también ayudan a las marcas y empresas a conocer mejor a sus audiencias. Estas personas, conocidas como influencers o creadores de contenido, suelen tener una gran cantidad de seguidores en redes sociales y una notable capacidad para influir en las decisiones de compra«.

ShopApp revela que las redes sociales son medios influyentes en cuanto a publicidad

ShopApp revela que las redes sociales son medios influyentes en cuanto a publicidad

El experto destaca que los influencers permiten a las marcas tener una ventana directa a los intereses y comportamientos de su público objetivo, proporcionando datos valiosos sobre las tendencias emergentes y las preferencias del consumidor. Y cita un informe de principio de año, de la compañía británica Sprout Social, que señala que casi la mitad de todos los consumidores realizan compras al menos una vez al mes gracias a las publicaciones de influencers. 

¿Pero esto es tan así en la Argentina también? Desde la investigadora de mercado argentina ShopApp, coinciden en que en este momento las redes sociales son el medio de comunicación más influyente, destacando Instagram en el uso diario y en la inspiración para actividades y compras. De acuerdo a un estudio que dieron a conocer recién, para el que relevaron la opinión de más de mil adultos mayores de edad, seis de cada 10 eligen las redes porque les «muestra contenido personalizado y enfocado en mis intereses«, y «publicidad con buenas ideas para regalos». Luego, un 55% dijo que las redes «tienen una forma atractiva y entretenida de presentar la publicidad.»

La mitad de los participantes de la encuesta a la que accedió iProfesional (53%) confesó haber «realizado compras impulsadas por anuncios que he visto ahí en los últimos 6 meses», y afirman que las redes les recuerdan productos que necesitan (51%), que se enteran por allí de productos nuevos (51%) o que les recuerdan lo que deben comprar (48%). Solo para dimensionar, el segundo medio más influyente sería la TV y solo el 21% dicen haber adquirido algo que vieron en televisión. 

Ya el 90% dice tener redes sociales, e Instagram lidera la conexión diaria: el 73% se conecta allí todos los días. Le sigue Facebook, con el 51% de usuarios diarios, YouTube con el 44% y TikTok con el 24 por ciento.

Según ShopApp, «el uso de redes sociales es más frecuente durante la noche y en los días laborales», y los motivos principales son para enterarse de noticias y novedades (54%), conectar con amigos y familiares (39%) y recién en tercer puesto,con 34% de las respuestas, aparece el seguir o dar «me gusta» a marcas y productos. El 62% sigue marcas e interactúa con productos varias veces al mes. 

Porque las redes sociales son para los usuarios una fuente de inspiración sobre qué cocinar (46%), dónde comprar (38%), dónde salir a pasear (35%) o a comer (29%), y dónde ir de viaje (18%). En ese contexto, Juana Merlo, fundadora y CEO de ShopApp, dijo a este medio que «esto destaca la oportunidad para marcas de alimentos, turismo, restaurantes y retail. Además, los e-commerce también pueden beneficiarse notablemente del marketing de influencers, ya que los consumidores buscan recomendaciones sobre dónde comprar productos en línea.»

Las redes son el punto de origen de muchas decisiones de compra (aunque no para todas las categorías), sobre todo Instagram, que es la que admiten tener como fuente principal entre todas esas plataformas. «Instagram lidera en la elección de actividades; Facebook destaca en compras y hospedaje», resumieron desde ShopApp. 

Influencers más conocidos de Argentina

En ese panorama, ¿cuál es el lugar de los influencers? El 47% de los consultados sigue al menos a algún influencer, y el 48% admitió haber comprado algo por sus recomendaciones.

En qué decisiones de compra influyen más las redes sociales

En qué decisiones de compra influyen más las redes sociales

«Al utilizar influencers que muestren productos o experiencias de manera auténtica, estas marcas pueden captar mejor la atención de los usuarios que confían en sus recomendaciones para mejorar tanto su vida cotidiana como sus decisiones de compra», comentó Merlo sobre la oportunidad que las «celebridades» de Internet abren para las compañías con las que se asocian.

Más allá de que esta chance de encontrarse con los consumidores en el medio en el que están pasando más tiempo, en los canales que ya decidieron seguir, el hacer influencer marketing solo obtiene resultados si se respetan las reglas propias de ese espacio. ¿Cómo hacerlo bien?

«Para maximizar el retorno de inversión en marketing de influencers, es clave enfocarse en los tipos de contenido que los consumidores prefieren. Según nuestro estudio, los consumidores valoran especialmente el contenido informativo y claro, como un influencer que explique cómo usar un producto o comparta recetas prácticas. Además, las campañas que ofrecen promociones y descuentos son altamente efectivas, ya que captan la atención del público y fomentan la acción inmediata», comentó la fundadora de ShopApp.

«Al combinar estos elementos —información útil y ofertas—, las marcas pueden crear un vínculo más fuerte con su audiencia y generar interacciones auténticas que se traduzcan en ventas», sentenció Merlo.

También recomendó elegir influencers que resuenen con el público objetivo y que puedan aportar credibilidad y confianza a la marca. En ese marco, los influencers que aparecieron al tope de recordación en la encuesta de ShopApp fueron Paulina Cocina, Santiago Maratea y Belu Lucius. En segundo orden, surgieron Luisito comunica, Stephanie Demner, Mamá Ahorro, La chica del Brunch y Dadatina. 

Influencer fatigue

Otro punto importante a tener en cuenta para las empresas que se embarquen en acciones con personalidades de las redes, es no caer víctima de la «fatiga» de los influencers. 

«El crecimiento del influencer marketing desemboca inevitablemente en una mayor saturación y en un incremento de malas prácticas que se pueden atribuir tanto a los influencers, como a las marcas como a las propias agencias», aclaran desde SAMY Alliance.

La saturación del influencer marketing tiene un impacto directo en la percepción y en la credibilidad de los usuarios, entre los cuales hasta un 34% percibe como publicidad los comentarios y posts de los influencers y un 47% asegura estar cansado del contenido repetitivo de los influencers, según datos incluidos en el estudio de esa agencia, que analizó más de 500 briefs en todo el mundo, realizó social listening de 200 mil conversaciones en torno a esa temática en español, portugués e inglés. 

La falta de confianza se presenta por tanto como el principal reto que las estrategias de influencer marketing deben superar.

Aconsejan tener en cuenta que los influencers son en sí mismos una marca y protegen su reputación, valor y público tanto como cualquier empresa por lo que es necesario otorgarles mayor libertad creativa para obtener campañas con mayor autenticidad, credibilidad y autoridad. La creatividad del influencer debe estar definida y acotada a través de una estrategia clara y prepotente que debe ser definida por la marca y la agencia.

Caritina Knight, Chief of Global Growth and Operations en SAMY Alliance, explicó que «es fundamental afinar el tiro y que las marcas reflexionen profundamente sobre cuál es el objetivo que quieren alcanzar a través de una activación de influencer marketing para que desde la agencia tengamos la capacidad de definir la mejor estrategia y poder construir esa ansiada relación de confianza con su audiencia, a través de los influencers y acciones adecuadas.»

«El contenido en redes sociales debe ser valioso y adaptable, centrándose en los usuarios y no solo en los intereses comerciales de la empresa; de esta manera puede influir en las decisiones de compra de los usuarios de forma efectiva y apelando a las necesidades de las comunidades, como el famoso «me lo compré por culpa de TikTok» (TikTok Made Me Buy It). Las marcas pueden aprovechar la viralidad de las redes sociales para llegar a un público más amplio, aumentando así su visibilidad y capacidad de venta», agregó Estibaliz Ibañez, Client Managing Director & Head of Brands de SAMY Alliance Latinoamérica.

De hecho, el informe revela que los contenidos que demuestran humor, autenticidad y cercanía influyen en la decisión de compra 1,4 veces más.

Si bien hasta la fecha, no existe una fórmula única para todas las marcas o campañas, está claro que debe existir una afinidad y alineación entre los valores y objetivos de la marca con los estilos de comunicación y formatos de publicación de los influencers.

Las ventas del e-commerce “resisten” a la caída del consumo: las razones según el CEO de Tiendanube

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Fuente: Clarín – Es la plataforma que ya es un unicornio atiende a emprendedores y empresas. Según Alejandro Vázquez los nuevos emprendedores y pymes que comienzan a vender en forma digital son el motor del crecimiento.

A pesar de la caída colosal del consumo en los primeros ocho meses del año, las ventas en los sitios de e commerce resisten. En la plataforma Tiendanube, por ejemplo, de enero a junio las ventas crecieron un 20% con respecto al mismo periodo del año anterior: al mismo tiempo, aumentó la facturación y la cantidad de empresas que operan a través del sitio.

En diálogo con Clarín, Alejandro Vazquez, CEO y fundador de uno de los unicornios argentinos, analizó las razones de esta «resiliencia» del comercio on line y aseguró que, pese a la macro, es optimista respecto al futuro.

Fundada en 2010, Tiendanube ya trabaja con más de 130.000 marcas clientes, desde pequeños emprendedores hasta empresas consolidadas, en toda la región, 50.000 de las cuales están en Argentina.

«En estos casi 15 años, hemos atravesado distintos contextos políticos y económicos en distintas geografías y lo que encontramos es que en distintos países, pero sobre todo en Argentina y Brasil, hay una cultura emprendedora muy fuerte. A veces, es por necesidad, otras por deseo, pero esa cultura está y hace que nuestro negocio siempre crezca, porque todo el tiempo se suman nuevos emprendedores o pymes del mundo físico que quieren comenzar a vender en forma digital», dijo Vazquez.

«Por eso nuestras métricas son tan distintas a lo que se ve en el resto de la economía en materia de consumo», aseguro Vazquez. Luego de que en el primer semestre la plataforma reportara 7 millones de transacciones y una facturación de más $409 mil millones, el ejecutivo aseguró que el futuro es promisorio tanto para su empresa, como para el comercio digital en general.

«Aunque hace tiempo dejó de ser novedad, el e commerce es incipiente todavía: hoy en día solo el 13% de las pymes formales de Argentina tiene un e-commerce propio, lo que da la pauta del potencial de crecimiento del negocio en el país», sumó Vazquez.

Consultado sobre el impacto de las desregulaciones que lleva adelante el Gobierno de Javier Milei en el comercio digital en particular, el ejecutivo señaló que si bien ninguna afecta directamente el «core» de su negocio «siempre en la medida que sea cada vez más fácil empezar un negocio, o desarrollarlo, que las Pymes se animen a invertir más, a contratar más, resulta algo bueno para el ecosistema en general«.

«Guerra de promos», cuotas y envíos

Entre las estrategias que encuentran las empresas para mantener o hacer crecer las ventas, Vazquez señaló: «Cuando vemos el ticket promedio de nuestros clientes, vemos que muchas veces su crecimiento se ajusta por debajo de la inflación. Nuestra interpretación es que deciden apretar un poco los márgenes para mantener el nivel de ventas. Hay rubros como los de moda o belleza, que tienen más espacio para hacerlo. Al mismo tiempo, otros rubros donde quizás no se puede jugar con los precios, se trabajan más las promociones, descuentos y también ofreciendo envíos gratuitos, aún con tickets más bajos», explicó.

«Vemos una tendencia más agresiva de promociones en todo el sitio para mantener el nivel de ventas», remarcó y detalló, que si bien el diseño de estas promociones es exclusivo de cada tienda, la plataforma le ofrece a los emprendedores la posibilidad de gestionar envíos más económicos o sumar cuotas sin interés a las opciones de pago. «Lo que hacemos es para permitir que las Pymes puedan ser competitivas respecto a las grandes marcas», aseguró.

Vazquez remarcó que su plataforma es «un ecosistema abierto» donde conviven todos los medios de pago, incluso acérrimos competidores como los bancos y las fintech. Según datos de Tiendanube, la tarjeta de crédito continúa siendo una opción de pago favorita para el consumidor, con un 58% de las compras realizadas bajo esta modalidad. Las transferencias bancarias fueron en segundo lugar con el 16%, posiblemente motivadas por las promociones asociadas a su uso, y los pagos con tarjeta de débito con el 7% yendo de la mano con el dinero en cuenta representando el 8%.

Mango presentó su primera campaña gráfica generada con IA

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Fuente: Ámbito – La empresa de indumentaria desarrolló una campaña gráfica con inteligencia artificial y se convirtió en una de las primeras empresas en el rubro en utilizar esta tecnología para publicidad.

La marca de indumentaria Mango lanzó una campaña gráfica para su nueva línea destinada a los adolescentes creada con inteligencia artificial (IA). De esta manera, es una de las primeras firmas en el rubro que incorpora esta tecnología en la publicidad.

“Esta iniciativa refleja nuestro compromiso continuo con la innovación y la vanguardia en el mundo de la moda”, señaló Jordi Álex, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango. “La inteligencia artificial es una revolución tecnológica con grandes oportunidades que debe actuar como copiloto para extender las capacidades de nuestros empleados. Porque la tecnología nos hará más humanos o no será”, añadió.

A su vez, según explicaron desde la compañía española, este lanzamiento “forma parte de la palanca Earn del Plan Estratégico 2024-2026 de Mango que tiene como objetivo la creación de valor a través del desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la excelencia operacional”.

El proceso de creación comenzó con un shooting con fotos reales de cada prenda de la colección. A partir de esa base de fotos reales, se entrenó un modelo de IA generativa para que aprendiera a generar imágenes posicionando las prendas reales sobre una modelo.

Desde la empresa explicaron que en esta fase el mayor reto fue lograr imágenes con calidad editorial similar a una campaña de moda, manteniendo las características de la prenda y la modelo. Por último, una vez generadas las imágenes con IA, el equipo de arte hizo una selección para, posteriormente, retocar, editar y masterizar las imágenes en el estudio fotográfico.

Lo cierto es que esta tecnología no es nueva para la empresa de indumentaria. Desde 2018 Mango ha desarrollado más de quince plataformas distintas que aplican la inteligencia artificial en diferentes puntos de su cadena de valor, como pricing o personalización. Entre las más destacadas se encuentra la plataforma interna de IA generativa conversacional para atender casos de uso de sus empleados y partners. También la plataforma de IA generativa de imágenes para ayudar al equipo de diseño y producto de la compañía a inspirarse viendo diferentes conceptos para poder cocrear estampados, tejidos y prendas e inspirarse para el escaparatismo, arquitectura y diseño de interiores.

Fundada en 1984 por Isak Andic, la compañía catalana creó la división Mango Teen en 2021. Al cierre de su último ejercicio, la línea juvenil contaba con un total de 14 establecimientos propios y contaba con presencia en más de 95 mercados a través de su plataforma online.

En lo que respecta a sus números, la empresa española registró una facturación de 3.100 millones de euros, frente a los 2688 millones de euros generados en 2022, es decir, un incremento de las ventas del 15 %.

En este contexto, Mango Kids y Teen experimentaron un crecimiento de casi el 20 % en su facturación y representaron el 8 % de las ventas del grupo. De cara al futuro, Mango apunta a cerrar el 2026 con una cifra de negocio récord de 4.000 millones de euros y 500 tiendas más.

La evolución de la industria textil en Mendoza: WanderWarm fabrica ropa con calefacción incorporada

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Fuente: Ecocuyo – 4 emprendedores locales fundaron la empresa que produce prendas con baterías portátiles que transmiten calor. Diseño, tecnología y valor agregado, entre las claves del crecimiento y expansión de esta empresa innovadora.

“WanderWarm nació de un fracaso”, afirma, sin dudarlo, Kevin Schejter, quien, junto a sus amigos de toda la vida -Nicolás Molina, Matías Arias y Julián Sánchez- fundó la empresa dedicada a la fabricación de ropa calefaccionada.

“En 2019, con Nicolás, empezamos a desarrollar un prototipo de cajas calefaccionadas para PedidosYa que no funcionó. (Las temperaturas que alcanzaban los sistemas no eran suficientes para lo que necesitaba la comida).

Luego de esa experiencia, viajé a Estados Unidos para acompañar a mi novia en un programa de work and travel y allí conocí los guantes y medias calefaccionadas.

A mi regreso, nos reunimos los 4 amigos y evaluamos la posibilidad de comenzar a fabricar productos de este tipo en Mendoza. La familia de Julián tiene una empresa textil desde hace años y fue, de algún modo, nuestra mentora para el desarrollo del proyecto. La puesta a punto demandó una inversión de 40.000 dólares aproximadamente”, cuenta Kevin.

“La primera prenda fue un chaleco que lanzamos en agosto de 2020. Salimos tarde, cuando estaba terminando el invierno y las compras vinieron de familiares, amigos y algunos clientes. Al año siguiente, decidimos aumentar la producción a unas 500 unidades y, para el Día del Padre, nos quedamos sin stock. Ese fue el punto de quiebre para saber que la idea funcionaba”, destaca.

Innovación y desarrollo

Actualmente, WanderWarm produce chalecos, camperas, buzos y calzas, así como artículos de merchandising (mates y termos, entre otros). Para esta temporada, se han fabricado 4000 unidades y los valores de las prendas calefaccionadas parten en $ 156.000.

“A pedido de nuestros clientes, contamos con líneas con y sin calefacción de todas las prendas, ya que son valoradas por su calidad y diseño. Además, cuidamos mucho el packaging y la presentación.

La tecnología que se utiliza para la ropa calefaccionada incluye una batería portátil, que transmite el calor (a 37, 45 o 55 grados de temperatura). Estamos desarrollando una nueva línea, llamada DUAL-PRO, que permite sectorizar el calor por zonas y dura 11 horas en 37º con una batería de 10.000 mAh de capacidad”, comenta Kevin.

En miras a la expansión 

Si bien las ventas se realizan de manera online y a través de distribuidores zonales en distintas provincias del país, recientemente, los socios de WanderWarm, inauguraron un local comercial en Acceso Sur y Boedo, Luján de Cuyo, dentro del complejo Boedo Camp.

“Estamos muy entusiasmados con esta apertura, que nos permite tener un estándar para el desarrollo de franquicias a nivel nacional que proyectamos a partir del año que viene. El objetivo es lograr economías de escala con nuestra producción.

Además, estamos en tratativas para iniciar operaciones en Estados Unidos y Europa en el corto plazo.

Otra novedad importante es que fuimos seleccionados por Endeavor Cuyo para participar del programa HIT (High Impact Training), que nos ayudará a afianzar nuestro crecimiento.

Creemos que tenemos una gran oportunidad. En Latinoamérica no hay prácticamente empresas que se dediquen al rubro de ropa calefaccionada con diseño. Por eso buscamos ser líderes y pisar fuerte en toda la región”, finaliza.

La IA interfirió con la gran gala de la moda

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Fuente: La Gaceta – Impactantes imágenes de Katy Perry invadieron las redes sociales mientras discurría la Met 2024. Pero eran falsas: la cantante no concurrió a la fiesta.

Pasó la gran cita de la moda mundial. La MET Gala 2024 de la noche del lunes en el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York estuvo dominada por vestidos floreados de cuidado diseño y estampado colorido. Entre las imágenes del año -que se viralizaron rápidamente por las redes sociales, principalmente X- estuvieron las de la espectacular Katy Perry luciendo dos modelos que respondían a esa tendencia: un vestido beige con tonos verdes y flores en abanico en una amplia cola, y otro con un corset metalizado y falda corta que dejaba al descubierto sus piernas.

Hasta ahí, nada para sorprenderse demasiado, más allá del asombro de la confección y diseño. El tema es que Perry no estuvo en la cita, ni vestida de ese modo ni de ningún otro. La cantante fue reemplazada por una creación por Inteligencia Artificial (IA), posando en una alfombra roja tan falsa como su ropa, tomada de un evento de años atrás. Si bien el montaje denotaba ser burdo en los detalles, poco importaba: el episodio sirvió para volver a instalar el debate acerca de los límites entre la IA y la realidad, y si el uso de la tecnología tiene permitido todo, incluso el engaño.

ZENDAYA. La actriz se lució en la noche del lunes en la cita de la moda. ZENDAYA. La actriz se lució en la noche del lunes en la cita de la moda.

En las redes, de la reacción inicial se pasó al enojo por la ausencia de advertencia de que era una invención. Así se plantea otra vez la importancia de que estas publicaciones confiesen expresamente ser una ficción, más allá de que el hecho del lunes no pase de la anécdota ni tenga más entidad que sentirse defraudado por haber elogiado algo que no existía. Ni la cantante ni el evento sufrieron consecuencia alguna pero, ¿hubiese pasado lo mismo en otro escenario?

La difusión masiva de una foto inventada tiene el mismo rango que la circulación de una noticia falsa. La ausencia de la ética o el delegar todo simplemente a su aplicación individual impone repensar ciertas categorías de circulación de la información (y una imagen integra este capítulo). Una simple mención de que algo surge de la IA evitaría confusiones, que pueden motivar reacciones que van desde la indignación desmesurada al elogio sin límites, con varias escalas intermedias. Así, volvieron a levantarse las voces pidiendo una legislación global (algo inalcanzable actualmente) que regule su uso.

K-POP. La banda coreana Stray Kids se presentó con trajes de Tommy Hilfiger. K-POP. La banda coreana Stray Kids se presentó con trajes de Tommy Hilfiger.

Lo cierto es que hasta la propia madre de la artista cayó en el error buscado: le mandó un mensaje de felicitación por haber asistido a la cena y elogió su atuendo. “No pude llegar al MET, tuve que trabajar. Mamá, la IA también te atrapó, ¡CUIDADO!”, le respondió la cantante, con la última palabra en mayúsculas.

Injusticia

En el caso bajo debate, la ausente Kate opacó a quienes fueron a la convocatoria, lo cual es de por sí injusto respecto a quienes se esforzaron y le dedicaron horas a prepararse para lucirse. Una de las más elogiadas fue Zendaya, quien volvió a la Met Gala (fue una de las anfitrionas) tras cinco años y lo hizo con una magnífica Maison Margiela de la colección de Dior de hace 25 años en verde y azul, personalizada de John Galliano, completada con joyas Bulgari, que respondía a la consigna de la noche: “Bellas durmientes: el despertar de la moda”, basado en el cuento “El jardín del tiempo” de J. G. Ballard, de 1962. La propuesta tiene como autor a Andrew Bolton, quien declaró a Vogue que apostaba a que se muestre “una oda a la naturaleza, con muchos diseños que aludan directamente a la belleza de la flora y la fauna”.

ESPECTÁCULO EN SÍ MISMO. Gigi Hadid, con un vestido de Thom Browne. ESPECTÁCULO EN SÍ MISMO. Gigi Hadid, con un vestido de Thom Browne.

Zendaya tuvo una segunda aparición con otro modelo, al lucir un vestido negro vintage de Givenchy de 1996, con un sombrero repleto de rosas.

En sintonía con la temática y en paralelo a la reunión social, el Museo montó una exposición de prendas de vestir de la historia con “herramientas de vanguardia, inteligencia artificial, imágenes generadas por computadora, formatos tradicionales de rayos X, animación de video, proyección de luz y paisajes sonoros”, señalaron, para dar por tierra cualquier clase de enfrentamiento entre la tecnología y la alta costura.

ENFUNDADA. Kim Kardashian se puso un apretado corsé plateado de hojas. ENFUNDADA. Kim Kardashian se puso un apretado corsé plateado de hojas.

A la par de los detalles estéticos de cada prenda, la MET quiere posicionarse todos los años como referencia para inspirar conductas. Así, la elección de la naturaleza como eje apunta a que se piense en la importancia de respetarla y defenderla, precisamente en el seno de una industria que suele ser agresiva en distintas etapas del proceso textil.

PASO DEL TIEMPO. La cantante Tyla usó un reloj de arena en vez de bolso. PASO DEL TIEMPO. La cantante Tyla usó un reloj de arena en vez de bolso.

Pero también sirve como marca de identidad en las costumbres de una sociedad. En ese contexto, la aparición de Kim Kardashian con su figura apretada al extremo en su cintura (dentro de un corsé de brocado plateado con una falda de metal que simulaba flores y hojas) motivó especulaciones en el mundo virtual acerca de cómo podía siquiera respirar y fue considerada la exhibición de un cuerpo inexistente en la vida cotidiana, que causó incluso revuelo en una polémica que continuó ayer.

FUERA DE LA TENDENCIA. Cara Delevingne desafió la consigna primaveral. FUERA DE LA TENDENCIA. Cara Delevingne desafió la consigna primaveral.

Hot Sale 2024: cuándo es la próxima edición y qué descuentos se pueden encontrar

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Fuente: Infobae – Se trata de uno de los eventos más esperados por el sector de eCommerce y en el que durante 3 días se podrán aprovechar descuentos y promociones de todo tipo.

Se acerca el Hot Sale, organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), y el sector eCommerce se encuentra a la expectativa de una alta demanda para el evento en el que se realizan distintas promociones y descuentos.

El Hot Sale se llevará a cabo durante los días 13, 14 y 15 de mayo. En 2023 participaron 950 empresas, se vendieron 7.2 millones artículos, se registraron 4.2 millones órdenes de compra y la facturación total alcanzó los 90.000 millones de pesos.

Respecto a lo que se espera para este año, Juan Pablo Parody, CEO de PrestoTienda, aseguró: “Las fechas especiales resultan siempre una buena oportunidad de crecimiento para los emprendedores y empresas. En la actualidad el consumidor se ha vuelto cada vez más exigente, analizando cada oferta, alternativas de financiación etc, además de las condiciones de calidad del producto. En estos últimos días observamos que las verticales con mayor movimiento han sido Alimentos y bebidas, Hogar y Muebles, Moda e Indumentaria, Tecnología. Creemos que esta tendencia podría mantenerse en Hot Sale” .

En la misma línea, Yuriko Huayana, vicepresidenta de Sales para Latinoamérica en VTEX, dijo: “En función de los datos y tendencias presentados por CACE y teniendo en cuenta el movimiento del primer trimestre de nuestros clientes VTEX, esperamos una buena performance para categorías como Alimentos, Hogar y Muebles, así como Electrónica y Telefonía”.

La facturación del comercio electrónico aumentó 175% en 2023 (Pexels)La facturación del comercio electrónico aumentó 175% en 2023 (Pexels)

Por su parte, Lorena Comino, CEO y cofundadora de Facturante, afirmó: “Creemos que los consumidores van a aprovechar para comprar productos de canasta básica visitando supermercados, promociones para acopiar alimentos, artículos de limpieza y perfumería así como productos para el hogar. Consideramos que como viene ocurriendo en las últimas fechas especiales, el público aprovechará al máximo todo lo referido a financiamiento y cuotas”.

En cuanto a las tendencias que deberían tener en cuenta los comercios, Mariano Oriozabala, CEO de Infracommerce Latam, señaló: “En estos días observamos que la gente está comprando más unidades por pedido, esto se encuentra apalancado con los montos mínimos requeridos para obtener el envío gratis”.

“También, la tendencia más notoria es la necesidad que tienen los clientes de obtener sus productos en tiempos más cortos, lo que está haciendo que las empresas creen estrategias de logística que cuenten con varios couriers que les permita tener de dos a tres opciones para cada necesidad del usuario, incluso potenciar la entrega en el mismo día. Asimismo, el promedio general en unidades vendidas aumentó a finales del año pasado y específicamente en indumentaria. Creemos que esa tendencia se mantendrá en este Hot Sale”, agregó.

El HotSale de este año será el 13, 14 y 15 de mayo.El HotSale de este año será el 13, 14 y 15 de mayo.

“Las marcas deben enfocarse en comprender las necesidades del consumidor y generar una experiencia seamless para garantizar el éxito en este evento clave del e-commerce”, dijo Oriozabala.

Y destacó la importancia de seguir atentamente al menos dos tendencias que están moldeando el panorama: la inteligencia Artificial (IA) e hiper-personalización para brindar experiencias personalizadas y adaptadas a cada consumidor.

Los números del eCommerce y las expectativas para el HotSale

El último estudio anual de CACE muestra el crecimiento y la consolidación del comercio electrónico en Argentina. Con 1.419.784 nuevos compradores eligiendo este canal, el total ascendió a 23.247.989.

La industria en su conjunto experimentó un aumento del 175% en la facturación en comparación con el año anterior, alcanzando los 7.829.000 millones de pesos.

De este modo, el Hot Sale se presenta como un momento crucial para el sector en un momento marcado por la caída del consumo.

“Con este panorama de crecimiento constante, creemos que Hot Sale 2024 será un evento para capitalizar al máximo”, anticipó Oriozabala.

Franco Tertzakian, CEO de Shipnow, dijo: “En lo que va de 2024 en shipnow evidenciamos un crecimiento en cantidad de clientes, en el orden del 15% en este primer trimestre. Este movimiento del comienzo del año nos lleva a proyectar un evento similar o por encima del de 2023, potenciado por diversas acciones comerciales que están llevando a cabo los rubros de tickets más altos como ser indumentaria y electrónica”.

“Asimismo, creemos que las marcas ofrecerán atractivos descuentos y promociones así como variadas alternativas de financiación para impulsar el consumo”, agregó.

Benito Fernández abrió su tienda en Mercado Libre (con prendas urbanas, desde remeras hasta anteojos de sol)

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Fuente: InfoNegocios – Desde el 18 de abril en Mercado Libre está disponible la Tienda Oficial de Benito Fernández. Con esta alianza, el reconocido diseñador de alta costura ampliará sus canales de venta y su presencia en todo el país. Allí el diseñador ofrecerá una colección exclusiva de ropa urbana con una selección de prendas unisex como remeras, buzos, pantalones, bermudas, camperas, chalecos y hasta accesorios. Y estos fueron los looks que más me gustaron.

En el último año, las ventas en la categoría de Moda crecieron un 19% en unidades, con un promedio de 92 millones de visitas mensuales. Esto convierte a Mercado Libre en una ventana importante para que marcas de moda, grandes y pequeñas, puedan expandir su estrategia de comercialización  y llegar a una audiencia masiva de potenciales clientes.

Laura Manzione, directora de Apparel de Mercado Libre Argentina, comenta: “Cada vez más argentinos se animan a comprar indumentaria desde su dispositivo como parte de sus hábitos online y eso nos impulsa a seguir creciendo y mejorando”.

En 2023, las visitas relacionadas con la moda en Mercado Libre superaron los 13.7 millones, lo que refleja un marcado interés de los usuarios por las últimas tendencias. Durante el 2023 se vendió al menos un producto de moda por segundo, con un promedio de 5 ítems por comprador único.  

Con la incorporación de Benito Fernández, ya son más de 160 tiendas oficiales de marcas de moda que confían en Mercado Libre como la principal plataforma de venta online. Entre los beneficios que cuentan las Tiendas Oficiales se pueden destacar: la llegada a un mercado más amplio con envíos gratis y rápidos, la optimización  del stock, las propuestas agresivas de financiación y diversidad de medios de  pago y una oferta de producto disponible las 24 horas, los 365 días del año. 

“Para mí la moda es libertad y conexión. Sé que la inmediatez y calidad son pilares fundamentales. Es por eso que, con inmensa alegría y optimismo, anunciamos la apertura de nuestra Tienda Oficial en Mercado Libre. Latinoamérica es mi hogar y el corazón de mi marca. Esta es una inminente oportunidad sin límites. Hay mucha tela que cortar”, expresa Benito Fernández.

La nueva Tienda Oficial de Benito Fernández ya está disponible en https://tienda.mercadolibre.com.ar/benito-fernandez.