Categoría: Marca de Indumentaria

Fuente: Cronista – Todo lo que necesitas saber ante la llegada inminente de esta plataforma que volverá más accesible el consumo de Zara.

No es novedad que el fast fashion (moda de producción rápida en español) cosecha cada vez más críticas por el impacto ambiental negativo, y no es necesario ser Shein o Temu para ser parte de esta producción masiva. Inditex es parte de esto y su principal marca, Zara, ha padecido opiniones cruzadas al respecto.

Los precios bajos mantienen una estructura de compra asequible para que todos puedan ir a tono con las tendencias de la moda, dentro de estas aparece como contra parte la moda circular o venta de segunda mano. Zara no se queda afuera de esto y creó una plataforma específica que mitiga el impacto ambiental de la marca.

Zara Pre – Owned es un servicio que permite a los clientes de Zara dar una nueva vida a sus prendas, por medio de la venta, la donación y la reparación de las mismas. Promueve la sostenibilidad y el consumo responsable en el sector textil, a su vez el servicio incluye prendas de mujer, hombre y niño, así como calzado y accesorios.

Fuente: Cronista – Adidas le ganó la pulseada a Nike, mientras que Arcor y MercadoLibre quedaron en el top tres. La importancia de los precios a la hora de formar una opinión, y el rol cada vez más relevante de las redes sociales.

Por quinto año consecutivo Adidas se consolidó como la marca favorita de los argentinos. Así lo mostró el Ranking de Las Mejores para la Opinión Pública, que releva la consultora SEL desde 2003. El podio se completó con dos firmas nacionales que estuvieron muy cerca: Arcor y Mercado Libre.

La marca de ropa deportiva alemana lidera el ranking desde 2019, y se consolidó sobre su principal competidor, Nike, quien también supo estar en el top de este conteo en años anteriores y en esta edición se quedó con el sexto puesto. La explicación para este fanatismo se encuentra en el aspiracional de las marcas, sobre todo en el segmento de la base de la pirámide socioeconómica: «Es un liderazgo consolidado, y cuando analizas las clases más bajas, el posicionamiento se potencia. Adidas es una marca que te hace pertenecer, y por eso siguen en el top«, analiza María Laura Calí, directora Ejecutiva de SEL Consultores, quien brindó el ranking en exclusiva a revista Apertura.

Y si bien Adidas sostiene el primer lugar, lo cierto es que la brecha de diferenciación con el resto del podio se acortó notoriamente respecto a la edición del año anterior. Por otro lado, Arcor mejoró un 18% su puntaje y subió a la segunda posición, mientras que Mercado Libre, aunque mejoró un 7% su puntaje, quedó desplazado al tercer lugar, por el destacado crecimiento de la alimenticia dueña de marcas tradicionales como Bon o Bon, La Campagnola, Chocolinas o Presto Pronta.

«Estuvieron cabeza a cabeza: es un liderazgo compartido por las tres empresas. El ranking es un juego de diferencias. No solo depende lo que hago yo, sino lo que hace el resto. La competencia es tan fuerte que las empresas no pueden conformarse y necesitan tener permanentemente una alta exposición en la opinión pública y a través de distintos canales», aporta Calí.

También fue destacada la actuación de La Serenísima -pasó del sexto al cuarto puesto-, que recuperó su lugar en el top five y desplazó a Samsung (que pasó del cuarto al quinto puesto) y Nike (que pasó del quinto al sexto). Así, Calí destaca la buena performance de empresas tradicionales de consumo masivo, que dan pelea incluso a firmas tecnológicas, que se posicionan cada vez mejor en la opinión pública por la innovación de sus productos. 

Aquí, el factor precio en un año marcado por la inflación, resulta clave: «El ranking mostró la importancia de tener precios convenientes a la hora de formar una imagen. Ese indicador creció 10 puntos respecto al año pasado y se potencia en un contexto como el actual. Las compañías que dan un abanico de precios, consiguen mejores posiciones».

Cómo se forma la imagen de una marca

Pero si bien los precios convenientes (49%) y la atención responsables (45%) fueron dos atributos que crecieron significativamente entre la opinión, pública, lo cierto es que la calidad (69%) y la trayectoria (54%) se sostuvieron como los dos ítems más importantes para los argentinos a la hora de formar la imagen de una marca.

En menor medida, los argentinos también valoraron la inversión y producción en el país (38%), el compromiso con la comunidad y el medio ambiente (35%), el cuidado de sus recursos humanos y generación de empleo (34%) y la innovación (28%). Más relegada quedó la valoración de la publicidad de sus productos (11%).

El ranking también evaluó las fuentes que las personas toman para formar su opinión de una marca y, en ese aspecto, el consumo de sus productos y la recomendación de terceros se quedaron como las dos opciones principales. Sin embargo, la presencia en redes tuvo un fuerte crecimiento e incluso desplazó a la publicidad tradicional.

«Este año creció 10 puntos la alta valoración en las redes. Históricamente, el consumo es la principal fuente de construcción de imagen, seguida por la recomendación. Pero hoy las redes superaron a la publicidad. Actualmente es claro que las compañías tomaron conciencia de que con la publicidad tradicional no alcanza. Si no comunico en forma fuerte en redes, pierdo visibilidad. Sobre todo si hablamos de compañías con este nivel de exposición y llegada al público masivo», menciona Calí.

Por último, el ranking se completa con Toyota en el séptimo puesto (mantuvo su posición), Coca-Cola en el octavo (también se mantuvo), YPF en el noveno (subió un puesto) y Ford en el décimo (descendió uno).

De la encuesta participó un universo de argentinos de entre 18 y 70 años de todo el país y de todos los segmentos socioeconómicos. La muestra contó con más de 2300 encuestas efectivas.

Fuente: Filo.news – La empresa de equipamiento deportivo que fabrica calzado e indumentaria celebró junto a los gimnasios BIGG Fit su décimo aniversario. Así sigue expandiendo su presencia en el país y apostando por el deporte argentino a pesar de la crisis.

Under Armour, la marca de equipamiento deportivo que fabrica calzado e indumentaria, reafirma su compromiso y presencia en el país al presentar a parte de su equipo de atletas locales y extranjeros en un evento de entrenamiento recreativo que tuvo lugar en el gimnasio BIGG Fit, su socio deportivo, y el cual celebra 10 años de presencia en el mercado.

Ricardo Acevedo, director comercial senior para Under Armour Latinoamérica, compartió con la prensa algunas de los compromisos que la marca ha hecho en Argentina, como el patrocinio al equipo femenino de hockey, Las Leonas, y el apoyo a decenas de atletas de varias categorías, incluyendo fútbol.

“Tenemos el firme compromiso de elevar el desempeño de los atletas a través de la pasión, el diseño y una incansable búsqueda de la innovación, y eso es precisamente lo que estamos logrando en Argentina», afirmó Acevedo. «Hemos forjado valiosas alianzas con destacados atletas, equipos y socios comerciales para hacerlo realidad», añadió.

Una de esas alianzas es con la cadena de gimnasios BIGG Fit con quien la marca mantiene un acuerdo de colaboración no solo en Argentina, sino en varios países de la región.

‘’BIGG es un socio deportivo importantísimo para nosotros, pues mantenemos valores en común procurando hacer a los atletas mejores con tecnología de punta e innovación constante. Nos alegra celebrar su 10mo aniversario con ellos y traer a algunos de nuestros atletas de la región a participar de su gran fiesta mañana’’, concluyó Acevedo en referencia al evento de aniversario de BIGG que tendrá lugar en el Hipódromo de Palermo el miércoles 8 de noviembre.

En el evento estuvieron presentes algunos de los atletas argentinos de Under Armour, el esquiador Tiziano Gravier, la entrenadora Cata Cohan, Tuma Palleiro, entre otros. Viajaron al país para el evento la nutricionista y entrenadora Brenda Verónica de México, la pesista Camila Filardi de Uruguay y el preparador físico Rodney Cordero de Costa Rica, entre tantos otros.

Fuente: Cronista – Penguin salió al mercado en 1955 como una línea de Munsingwear. Todo empezó con un vendedor que tenía que hacer tiempo antes de volver a casa.

El pingüino está en todos lados. En las paredes de sus locales, en cada etiqueta de sus prendas y, por supuesto, en su producto estrella: las chombas. Penguin se posicionó como un ícono norteamericano de la moda masculina con sus diseños simples, sin embargo, pocos conocen el descabellado motivo que llevó a este animal a ser el protagonista de esta marca millonaria.

La primera chomba Original Penguin salió al mercado en 1955. Se trataba de una línea especial de la compañía textil Munsingwear. Pero la firma tenía una larga trayectoria en la industria antes de lanzar este producto.

George Munsing había llegado a Minnesota en 1886. Su plan era abrir una fábrica para producir uniformes laborales, no obstante encontró un nicho en el segmento de la ropa interior de lana. El clima frío de Minneapolis era ideal para elaborar este tipo de prenda. De esta manera, en 1887 fundó Northwestern Knitting Company junto a dos socios.

Además de empresario textil, Munsing era inventor. A fines del siglo XIX recibió patentes por una máquina de crochet y algunos diseños de indumentaria. Pero la ropa interior larga continuó como la principal usina de ingresos de la empresa, que pasó a llamarse Munsingwear.

La insólita historia de Penguin

Un vuelo retrasado, unos vasos de whisky y una tienda de taxidermia. Esos tres factores se unieron para dar origen a Penguin. Si bien la combinación puede sonar extraña, esta es la versión que sostienen desde el sitio oficial de la marca.

Según indican desde la etiqueta, el vendedor Abbot Pederson había viajado a Nueva York como parte de su recorrido de negocios para Munsingwear. Como su vuelo de regreso estaba demorado, decidió pasar ese tiempo muerto con varias copas de whisky en un bar de Manhattan.

Con cierto nivel de alcohol en sangre, Pederson salió a caminar por la ciudad y se encontró con una tienda de taxidermia. «Necesito un compañero de copas», se dijo a sí mismo. El avión no lo abordó solo, sino acompañado de Pete, un pingüino embalsamado que compró en el local.

Al parecer, el vendedor continuó bebiendo durante el vuelo y, en un descuido, golpeó la cabeza del pingüino, que se desprendió y rodó por el piso de la aeronave. Una azafata se acercó, desanudó su moño y lo ató al cuello de Pete para volver a asegurar su parte superior. «Es muy lindo, apuesto a que quedaría bien en una camisa», comentó la empleada de la aerolínea.

De Hollywood a la Casa Blanca

Lo sucedido a lo largo de aquella increíble y etílica jornada, habría inspirado a Pederson para crear la línea Original Penguin lanzada en 1955. Las chombas de la marca pronto eran utilizadas por figuras de renombre, como el actor Clint Eastwood, el cantante Frank Sinatra, el golfista Arnold Palmer y el político Richard Nixon.

Sin embargo, el éxito de Munsingwear se terminó en los 90. La empresa se reorganizó para evitar la bancarrota y adoptó el nombre PremiumWear. Si bien la compañía pasó a manos de la canadiense John Forsyth, la marca Penguin fue adquirida por Perry Ellis, fundada por el diseñador que le da nombre a la firma.