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Victoria’s Secret llega a la Argentina con su primera tienda oficial

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Fuente: Ámbito – La marca estará ubicada en un reconocido shopping de zona norte del AMBA. Proyectan abrir alrededor de 12 tiendas en todo el país.

La reconocida marca de lencería y productos de belleza, Victoria’s Secret, abrirá su primer local oficial en Argentina, ubicado en el shopping Unicenter.

Aunque la empresa ya había manifestado su intención de establecerse en el país en 2019, la apertura se pospuso debido a la inestabilidad macroeconómica primero y, posteriormente, a la pandemia de Covid-19. Representantes del Grupo David, la compañía que posee la licencia de la marca para varios países de Latinoamérica, señalaron que las restricciones gubernamentales, como el control cambiario más estricto, habían dificultado la llegada de la tienda al país.

En ese entonces, el Grupo David indicó que su objetivo era abrir 12 tiendas en Argentina. La firma ya trajo al país otra marca de su portafolio, Bath & Body Works, que también tiene un local en Unicenter.

Actualmente, en Argentina es posible comprar algunos productos de Victoria’s Secret, como accesorios y artículos de belleza, a través de su plataforma de ecommerce. Asimismo, existe un espacio de la marca en el Duty Free de Ezeiza, pero en ninguno de estos casos se ofrece la icónica línea de lencería.

Se proyecta abrir alrededor de 12 tiendas en todo el país.

Un mercado con alto potencial para la marca

En abril de este año, voceros del Grupo David comentaron que estudios de mercado revelaron un alto nivel de reconocimiento de Victoria’s Secret entre los consumidores locales. No obstante, señalaron que la casa matriz de la marca mantiene cierta cautela y prefiere observar cómo evoluciona el consumo y la economía antes de realizar mayores inversiones.

El Grupo David, de origen panameño, posee la licencia de más de 15 marcas internacionales para la región, con 248 tiendas en 14 países, desde Guatemala hasta Argentina, incluyendo Colombia, Costa Rica, Perú y Uruguay.

Victoria’s Secret: orígenes, presencia global y desempeño financiero

Victoria’s Secret fue fundada en 1977 por Roy Larson Raymond, quien tras una experiencia incómoda en una tienda de lencería, decidió crear su propio negocio con un préstamo familiar y bancario que totalizó 80.000 dólares. La primera tienda se abrió en el centro comercial Stanford, cerca de San Francisco. Sin embargo, en 1982, debido a dificultades financieras, Raymond vendió la marca a The Limited Inc., que luego se convirtió en L Brands bajo la dirección de Leslie Wexner. En 2020, L Brands vendió la mayoría de las acciones de Victoria’s Secret a Sycamore Brands, una firma privada de inversiones. Un año más tarde, la empresa se separó formalmente de Bath & Body Works.

Victoria’s Secret cuenta hoy con más de 1370 tiendas en casi 70 países. Al cierre del segundo trimestre de 2023, la empresa reportó ventas netas de 1417 millones de dólares, lo que representa una caída interanual del 1%. La marca se inspira en el estilo de la Reina Victoria y sus locales suelen estar decorados con elementos que evocan una habitación victoriana, como alfombras orientales, tocadores de época y antigüedades.

Por qué los influencers están en crisis y qué hacen ahora las marcas

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Fuente: IProfesional – Este recurso podría estar llegando a su fin por la «fatiga» que producen los mensajes de influencers. A qué marcas les sirve y cómo aplicarlo bien.

El marketing de influencers es una herramienta que adoptaron ya con ganas las empresas de todos los tamaños. Desde las primeras marcas hasta los emprendedores de barrio, eligen invertir en estos comunicadores para dar a conocer su negocio. 

De acuerdo con Statista, la evolución del valor del mercado mundial de los influencers ha mostrado una tendencia al crecimiento continuo entre 2021 y 2023, con un incremento estimado de casi 4.000 millones de dólares.

La agencia de marketing «social-first», SAMY Alliance, reveló tras un estudio a principios de año que el 85,8% de las empresas mantendrían o incluso aumentarían su presupuesto al marketing de influencers en 2024.

¿Pero sirve realmente el influencer marketing? Y si es así, ¿a qué empresas o productos realmente les da resultado? El siguiente es el contexto en la Argentina

Influencer marketing, ¿si o no?

Que la inversión en influencer marketing siga creciendo no es por capricho o moda: es el espacio en el que las personas pasan cada vez más tiempo. No es extraño que las empresas desembolsen sus presupuestos para ir a encontrar a sus consumidores allí.

Pero según Eduardo Núñez, Influencer Marketing Director de la agencia another, «más allá de su función promocional, este tipo de estrategias también ayudan a las marcas y empresas a conocer mejor a sus audiencias. Estas personas, conocidas como influencers o creadores de contenido, suelen tener una gran cantidad de seguidores en redes sociales y una notable capacidad para influir en las decisiones de compra«.

ShopApp revela que las redes sociales son medios influyentes en cuanto a publicidad

ShopApp revela que las redes sociales son medios influyentes en cuanto a publicidad

El experto destaca que los influencers permiten a las marcas tener una ventana directa a los intereses y comportamientos de su público objetivo, proporcionando datos valiosos sobre las tendencias emergentes y las preferencias del consumidor. Y cita un informe de principio de año, de la compañía británica Sprout Social, que señala que casi la mitad de todos los consumidores realizan compras al menos una vez al mes gracias a las publicaciones de influencers. 

¿Pero esto es tan así en la Argentina también? Desde la investigadora de mercado argentina ShopApp, coinciden en que en este momento las redes sociales son el medio de comunicación más influyente, destacando Instagram en el uso diario y en la inspiración para actividades y compras. De acuerdo a un estudio que dieron a conocer recién, para el que relevaron la opinión de más de mil adultos mayores de edad, seis de cada 10 eligen las redes porque les «muestra contenido personalizado y enfocado en mis intereses«, y «publicidad con buenas ideas para regalos». Luego, un 55% dijo que las redes «tienen una forma atractiva y entretenida de presentar la publicidad.»

La mitad de los participantes de la encuesta a la que accedió iProfesional (53%) confesó haber «realizado compras impulsadas por anuncios que he visto ahí en los últimos 6 meses», y afirman que las redes les recuerdan productos que necesitan (51%), que se enteran por allí de productos nuevos (51%) o que les recuerdan lo que deben comprar (48%). Solo para dimensionar, el segundo medio más influyente sería la TV y solo el 21% dicen haber adquirido algo que vieron en televisión. 

Ya el 90% dice tener redes sociales, e Instagram lidera la conexión diaria: el 73% se conecta allí todos los días. Le sigue Facebook, con el 51% de usuarios diarios, YouTube con el 44% y TikTok con el 24 por ciento.

Según ShopApp, «el uso de redes sociales es más frecuente durante la noche y en los días laborales», y los motivos principales son para enterarse de noticias y novedades (54%), conectar con amigos y familiares (39%) y recién en tercer puesto,con 34% de las respuestas, aparece el seguir o dar «me gusta» a marcas y productos. El 62% sigue marcas e interactúa con productos varias veces al mes. 

Porque las redes sociales son para los usuarios una fuente de inspiración sobre qué cocinar (46%), dónde comprar (38%), dónde salir a pasear (35%) o a comer (29%), y dónde ir de viaje (18%). En ese contexto, Juana Merlo, fundadora y CEO de ShopApp, dijo a este medio que «esto destaca la oportunidad para marcas de alimentos, turismo, restaurantes y retail. Además, los e-commerce también pueden beneficiarse notablemente del marketing de influencers, ya que los consumidores buscan recomendaciones sobre dónde comprar productos en línea.»

Las redes son el punto de origen de muchas decisiones de compra (aunque no para todas las categorías), sobre todo Instagram, que es la que admiten tener como fuente principal entre todas esas plataformas. «Instagram lidera en la elección de actividades; Facebook destaca en compras y hospedaje», resumieron desde ShopApp. 

Influencers más conocidos de Argentina

En ese panorama, ¿cuál es el lugar de los influencers? El 47% de los consultados sigue al menos a algún influencer, y el 48% admitió haber comprado algo por sus recomendaciones.

En qué decisiones de compra influyen más las redes sociales

En qué decisiones de compra influyen más las redes sociales

«Al utilizar influencers que muestren productos o experiencias de manera auténtica, estas marcas pueden captar mejor la atención de los usuarios que confían en sus recomendaciones para mejorar tanto su vida cotidiana como sus decisiones de compra», comentó Merlo sobre la oportunidad que las «celebridades» de Internet abren para las compañías con las que se asocian.

Más allá de que esta chance de encontrarse con los consumidores en el medio en el que están pasando más tiempo, en los canales que ya decidieron seguir, el hacer influencer marketing solo obtiene resultados si se respetan las reglas propias de ese espacio. ¿Cómo hacerlo bien?

«Para maximizar el retorno de inversión en marketing de influencers, es clave enfocarse en los tipos de contenido que los consumidores prefieren. Según nuestro estudio, los consumidores valoran especialmente el contenido informativo y claro, como un influencer que explique cómo usar un producto o comparta recetas prácticas. Además, las campañas que ofrecen promociones y descuentos son altamente efectivas, ya que captan la atención del público y fomentan la acción inmediata», comentó la fundadora de ShopApp.

«Al combinar estos elementos —información útil y ofertas—, las marcas pueden crear un vínculo más fuerte con su audiencia y generar interacciones auténticas que se traduzcan en ventas», sentenció Merlo.

También recomendó elegir influencers que resuenen con el público objetivo y que puedan aportar credibilidad y confianza a la marca. En ese marco, los influencers que aparecieron al tope de recordación en la encuesta de ShopApp fueron Paulina Cocina, Santiago Maratea y Belu Lucius. En segundo orden, surgieron Luisito comunica, Stephanie Demner, Mamá Ahorro, La chica del Brunch y Dadatina. 

Influencer fatigue

Otro punto importante a tener en cuenta para las empresas que se embarquen en acciones con personalidades de las redes, es no caer víctima de la «fatiga» de los influencers. 

«El crecimiento del influencer marketing desemboca inevitablemente en una mayor saturación y en un incremento de malas prácticas que se pueden atribuir tanto a los influencers, como a las marcas como a las propias agencias», aclaran desde SAMY Alliance.

La saturación del influencer marketing tiene un impacto directo en la percepción y en la credibilidad de los usuarios, entre los cuales hasta un 34% percibe como publicidad los comentarios y posts de los influencers y un 47% asegura estar cansado del contenido repetitivo de los influencers, según datos incluidos en el estudio de esa agencia, que analizó más de 500 briefs en todo el mundo, realizó social listening de 200 mil conversaciones en torno a esa temática en español, portugués e inglés. 

La falta de confianza se presenta por tanto como el principal reto que las estrategias de influencer marketing deben superar.

Aconsejan tener en cuenta que los influencers son en sí mismos una marca y protegen su reputación, valor y público tanto como cualquier empresa por lo que es necesario otorgarles mayor libertad creativa para obtener campañas con mayor autenticidad, credibilidad y autoridad. La creatividad del influencer debe estar definida y acotada a través de una estrategia clara y prepotente que debe ser definida por la marca y la agencia.

Caritina Knight, Chief of Global Growth and Operations en SAMY Alliance, explicó que «es fundamental afinar el tiro y que las marcas reflexionen profundamente sobre cuál es el objetivo que quieren alcanzar a través de una activación de influencer marketing para que desde la agencia tengamos la capacidad de definir la mejor estrategia y poder construir esa ansiada relación de confianza con su audiencia, a través de los influencers y acciones adecuadas.»

«El contenido en redes sociales debe ser valioso y adaptable, centrándose en los usuarios y no solo en los intereses comerciales de la empresa; de esta manera puede influir en las decisiones de compra de los usuarios de forma efectiva y apelando a las necesidades de las comunidades, como el famoso «me lo compré por culpa de TikTok» (TikTok Made Me Buy It). Las marcas pueden aprovechar la viralidad de las redes sociales para llegar a un público más amplio, aumentando así su visibilidad y capacidad de venta», agregó Estibaliz Ibañez, Client Managing Director & Head of Brands de SAMY Alliance Latinoamérica.

De hecho, el informe revela que los contenidos que demuestran humor, autenticidad y cercanía influyen en la decisión de compra 1,4 veces más.

Si bien hasta la fecha, no existe una fórmula única para todas las marcas o campañas, está claro que debe existir una afinidad y alineación entre los valores y objetivos de la marca con los estilos de comunicación y formatos de publicación de los influencers.

El distribuidor de Nike en la Argentina y Uruguay tiene un nuevo número uno

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Fuente: IProfesional – Southbay es parte del Grupo Regency, que compró el negocio de Nike en Argentina en 2022 y ya manejaba esta marca deportiva en otros países de la región.

Federico Tórtora es el nuevo General Manager de Southbay, distribuidor oficial de la marca de indumentaria y calzado deportivo Nike en Argentina y Uruguay.

Southbay es parte del Grupo Regency, compañía que distribuye marcas de indumentaria, accesorios, calzado y otros productos en 13 países de Centroamérica y América del Sur. Además de Nike, el grupo de origen panameño representa a las marcas de Inditex (como Zara), relojeras como Swatch y Seiko, Converse y Sportline en otros países.  

En 2022 compró el negocio de Nike en la Argentina, cuando la compañía norteamericana se retiró del país de manera directa. Regency ya comercializaba la marca en otros mercados de la región. Tórtora fue su Director Comercial para esta marca.  

Con este cambio, el Grupo Regency buscará potenciar el agresivo plan de expansión de Southbay en Argentina y en Uruguay, consolidar el equipo y seguir brindando innovación e inspiración a los consumidores.

Bio de líder

Tórtora ocupó el cargo de Director de One MarketPlace y cuenta con un amplio camino recorrido en la compañía, con más de 20 años en Nike, lo que le aporta una mirada experta y formada sobre los distintos aspectos del negocio.

Es ingeniero industrial egresado de la UCA, donde también completó un programa en Marketing. Asimismo, realizó un Master en Administración de empresas en el IAE y estudios de Management Directivo en Kellogg, en los Estados Unidos.

«Estoy muy agradecido por esta oportunidad y por la confianza que el Grupo Regency puso en mí. Tenemos el enorme desafío de seguir desarrollando el negocio y de potenciar la marca Nike en nuestros mercados» comentó el nuevo General Manager, y añadió, «nuestros consumidores son lo más importante y todas las decisiones que tomamos las hacemos poniéndolos a ellos en un rol central».

La inteligencia artificial llega para ayudarte a encontrar tu talle adecuado de ropa

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Fuente: IProfesional – Empresas desarrollan herramientas digitales que ayudan a los consumidores a encontrar el talle correcto y mejorar su experiencia de compra.

Uno de los desafíos más grandes que enfrenta la industria de la moda es la inconsistencia en los talles de la ropa. Con la creciente tendencia de compras en línea, que representó el 27% de las ventas minoristas en América latina en 2023, según un informe de la empresa PCMI (The 2023 Latin America E-commerce Blueprint), los consumidores enfrentan con frecuencia problemas al elegir el talle correcto debido a las variaciones entre marcas y modelos.

Este problema afecta la satisfacción del cliente y también genera costos significativos por devoluciones para las empresas. Dependiendo del país de fabricación, el tipo de tela y el diseño, los talles pueden variar considerablemente.

Este problema se ve agravado cuando los consumidores compran de manera digital sin la posibilidad de probarse la ropa. Un estudio de Capital One Shopping reveló que el 40% de las devoluciones en las tiendas en línea se deben a problemas de tamaño, lo que representa una pérdida de miles de millones de dólares para la industria.

La inteligencia artificial (IA) ofrece herramientas innovadoras para abordar este problema. Empresas desarrollan herramientas digitales que ayudan a los consumidores a encontrar el talle correcto y mejorar su experiencia de compra.

Compañías como Fit Analytics y True Fit utilizan IA para analizar las medidas del cuerpo del usuario, sus preferencias de estilo y los talles de sus compras anteriores. Estos algoritmos pueden predecir con precisión el mejor talle para cada usuario en diferentes marcas y modelos.

Tecnologías como Virtusize permiten a los usuarios crear avatares tridimensionales (3D) de sus cuerpos utilizando fotos o escaneos. Estos se pueden usar para probarse de manera virtual la ropa, y ayudan a los consumidores a ver cómo les quedará una prenda específica antes de comprarla.

¿Qué ventajas trae la inteligencia artificial al momento de comprar ropa?

Aplicaciones como MySizeID utilizan inteligencia artificial para permitir que los usuarios midan su cuerpo con la cámara de su celular y comparen esas medidas con las tablas de talles de diversas marcas. Esto simplifica el proceso de compra al eliminar la necesidad de que los consumidores interpreten tablas complicadas, reduciendo así la fricción y mejorando la experiencia de usuario.

Hay marcas que adoptan estas tecnologías para reducir las devoluciones y mejorar la satisfacción del cliente. Asos, una de las mayores tiendas de moda en línea, implementó un sistema de recomendación basado en IA que redujo las devoluciones en un 23% al proporcionar sugerencias de talles más precisos.

Del mismo modo, Zalando utiliza tecnología de escaneo corporal para ayudar a los clientes a encontrar el talle correcto, lo que mejoró de manera significativa la experiencia de compra.

La adopción de estas tecnologías mejora la satisfacción del cliente, y también tiene un impacto económico positivo. Al reducir las devoluciones, las empresas pueden ahorrar millones de dólares en costos de envío y manejo.

Además, al proporcionar una experiencia de compra más personalizada, las marcas pueden aumentar la lealtad del cliente y fomentar repetidas compras. En el futuro, es probable que veamos una integración más profunda de estas tecnologías en las plataformas de comercio electrónico, así como avances en la personalización de la experiencia de compra.

Margarita Fakih

Margarita Fakih

Con el continuo desarrollo de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, la industria de la moda tiene el potencial de ofrecer una experiencia de compra sin precedentes.

(*) Gerenta de producto con más de 10 años de experiencia en el desarrollo y lanzamiento de productos digitales con uso de planeación estratégica, pensamiento de diseño y metodologías ágiles.

La industria pyme argentina del sector de indumentaria se contrae durante agosto

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Fuente: Fashion Network – La producción industrial manufacturera pyme argentina del sector de textil e indumentaria se contrajo en agosto un 0,9 % intermensual. En su comparación con el mes de agosto del año pasado, el sector se contrajo un 3,6 %.

Los datos se desprenden del último Índice de Producción Industrial Pyme (IPIP) que elabora la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), con una muestra que alcanzó unas 414 industrias pyme a nivel federal.

Además, dicho sector acumula una caída del 3,7 % durante los primeros ocho meses del año frente al mismo período de 2023. En el octavo mes de 2024, el rubro trabajó con el 60,9 % de la capacidad instalada.

«Fue un mes muy tranquilo para la industria textil, con menos pedidos de lo habitual para esta época. Si bien comienza a salir la indumentaria de primavera, desde las empresas señalan que todavía los pedidos no se despertaron. Hay preocupación en el sector por el ingreso de productos importados, especialmente en indumentaria de hombre y blanquería, un problema al que el sector se había desacostumbrado», detallaron desde la CAME.

A nivel general, la producción de la industria manufacturera cayó en agosto un 8,7 % interanual y acumula una contracción del 16,9 % interanual en los primeros ocho meses de 2024. En la comparación con julio de este año, la actividad creció un 3 %.

Nueva Línea Súper Cardado de COTEXAR, calidad superior a menor costo.

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Fuente: @cotexaroficial – Conversamos con Cristian Kalyñiuk, Gerente Comercial de COTEXAR, sobre los artículos que se vienen para la próxima temporada y su nuevo producto: Súper Cardado.

«Estamos muy contentos con la calidad que hemos desarrollado para nuestros nuevos artículos Súper Cardado, puntualmente en Jersey 24-1,  Rústico 24-24 y Frisa 24-1, todos con un encogimiento del 3%.» Nos comenta Cristian.

-Cristian, puntualmente ¿Cuál sería la diferencia de este artículo con un Cardado tradicional? «La textura y la suavidad de la tela. Por ejemplo, los artículos del tipo peinado son suaves al tacto mientras que el cardado es más áspero, pero en lo que respecta a nuestra línea de Súper Cardado la diferencia es mínima. Se trata de un producto que compite tranquilamente con los artículos premium a un costo menor que beneficia la rentabilidad de nuestros clientes.»

«Estamos siempre buscando nuevos desarrollos que beneficien a la industria y al gremio. Siendo fabricantes directos, contamos con maquinarias de última generación, con un control de calidad en cada paso y laboratorio de color propio actualizándose permanentemente a las últimas tendencias mundiales.» Sigue Cristian.

«Seguimos enfocados en llegar a cada rincón de la Argentina y a países limítrofes, brindando siempre asesoramiento personalizado, presencial en nuestros 4 locales u online a distancia, a nuestros clientes para que puedan desarrollar sus proyectos.»

Podés encontrar a Cotexar en las redes y su sitio Web. Cuenta además con un canal de Whatsapp para que te enteres de todas las últimas novedades.

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Colecciones verano 2025: las 10 consignas ganadoras

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Fuente: Clarín – En las pasarelas primavera verano 2024 de Nueva York, Londres, Milán y París, los diseñadores han reinventado elementos clásicos con combinaciones innovadoras y proporciones llamativas.

Esta temporada se destaca por su versatilidad, presentando minifaldas, trajes sastreros y una notable nostalgia por los años ‘90. A medida que las colecciones llegan a las tiendas, queda claro que el lujo silencioso es una tendencia que se mantiene en boga. Sin embargo, también hay una gran variedad de prendas nocturnas glamorosas para quienes buscan destacarse. Los colores se llevan en tonos pasteles y son fáciles de combinar: las siluetas divertidas serán protagonistas. Una temporada que tendrá de todo, en la que habrá ítems bien definidos como los siguientes:

1. Silueta globo

La silueta globo por Jorge Rey. Foto: Gentileza Argentina Fashion Week.La silueta globo por Jorge Rey. Foto: Gentileza Argentina Fashion Week.

Las siluetas globo y drop waist ganan popularidad por su volumen y dramatismo. Caracterizadas por su forma amplia y redondeada en faldas, vestidos y mangas, crean un efecto visual impactante y moderno. ¿La mejor parte? No solo es un diseño audaz, sino también cómodo, que permite libertad de movimiento y añade ligereza a las prendas. Por otro lado, la cintura baja o drop waist regresa con fuerza y esta vez no solo en pantalones, sino que se verá mucho en vestidos. Así, se desplaza la línea de la cintura hacia las caderas, se alarga el torso, creando una apariencia relajada y elegante. Un estilo que fue popularizado en los años ‘20 y ‘90, que regresa listo para la conquista.

2. Estilo pijama

JT y su versión del estilo pijama. Foto: Gentileza Bafweek.JT y su versión del estilo pijama. Foto: Gentileza Bafweek.

Conquistó el streetstyle, fusionando comodidad y elegancia de una manera única. Inspirado en la ropa de dormir tradicional, este estilo se caracteriza por siluetas relajadas, tejidos suaves y detalles como botones, bolsillos y cinturas elásticas que recuerdan a los pijamas clásicos. La clave para llevarlo con éxito radica en su combinación con elementos de moda para que eleven el look, buenos accesorios y calzado trendy son claves. Firmas como Dolce & Gabbana y Gucci presentaron conjuntos de pijamas tan elegantes que se pueden llevar tanto de día como de noche, demostrando que el confort y el glamour pueden ir de la mano.

3. Animal print

Adriana Constantini jugó con los looks animal print. Foto: Gentileza Argentina Fashion Week.Adriana Constantini jugó con los looks animal print. Foto: Gentileza Argentina Fashion Week.

Comenzó a ganar popularidad en la moda del siglo XX durante la década de ‘40, gracias al auge del cine y las estrellas de Hollywood que lo convirtieron en un símbolo de lujo y glamour. En 1947, Christian Dior incluyó el estampado en su colección New Look, lo que contribuyó a su aceptación en la Alta Costura. Un estampado que es un verdadero clásico, pero que esta temporada recupera su mote de trendy. Lo veremos en total looks o accesorios, depende de cada una cómo llevarlo. El animal print suma el toque fashionista que requiere todo look.

4. Crochet

Sadaels mostró prendas tejidas a crochet. Foto: Gentileza BafweekSadaels mostró prendas tejidas a crochet. Foto: Gentileza Bafweek

Ganni, Maje, Sandro son algunas de las firmas internacionales que lo incorporaron en sus últimas colecciones. El crochet se puso de moda en la década del ‘60 y ‘70, impulsado por el movimiento hippie y su estética bohemia. Durante esos años se convirtió en un símbolo de la moda artesanal con prendas como vestidos, tops y accesorios que reflejaban una vuelta a lo natural y lo hecho a mano. Diseñadores como Halston lo utilizaron en sus diseños y le dieron un toque de lujo y sofisticación. La tendencia resurgió en los años 90 y 2000, y vuelve con fuerza este verano. ¿Cómo hacerlo ver actual? combinándolo con blazers oversize, sandalias minimalistas y pañuelos.

5. Pantalones capri

Los pantalones capri estuvieron presentes en el desfile de Adriana Constantini. Foto: Gentileza: Argentina Fashion Week.Los pantalones capri estuvieron presentes en el desfile de Adriana Constantini. Foto: Gentileza: Argentina Fashion Week.

Sarah Jessica Parker llevaba usualmente pantalones capri cuando interpretaba a Carrie Bradshaw en Sex and the City, la serie que marcó a toda una generación.

Hoy celebridades como Kendall Jenner y Bella Hadid dijeron que hay que traerlos de vuelta, y el resto es historia. Conquistaron en tiempo récord el street style del hemisferio norte. Es que al igual que los jeans de tiro bajo, los cargo y los chupines, estos pantalones llegaron para quedarse. La mejor parte es que en alguna tienda vintage o de segunda mano seguro se van a conseguir a un muy buen precio.

6. Tonos pasteles

Los tonos pasteles by Mishka en Bafweek. Foto: Gentileza Bafweek.Los tonos pasteles by Mishka en Bafweek. Foto: Gentileza Bafweek.

Tras el reinado de los colores estridentes en años anteriores, los tonos pasteles dominarán la moda en la temporada primavera-verano 2024-25. El naranja suave es perfecto para los meses cálidos y también será popular la próxima temporada. El celeste, en un tono empolvado que evoca calma, es ideal para un look fresco y desenfadado cuando se combina con blanco. El amarillo también será de la partida, aunque venga del verano anterior. Así, tendremos una paleta de colores romántica, femenina, perfecta para disfrutar en los días más cálidos.

7. Gorra deportiva

Bullbenny incluyó en su colección la gorra deportiva hoy de moda. Foto: Gentileza Bafweek.Bullbenny incluyó en su colección la gorra deportiva hoy de moda. Foto: Gentileza Bafweek.

Las gorras deportivas son un accesorio versátil que puede se adapta a looks deportivos o casuales. Para ir al gimnasio, se combinan con leggings, tops y zapatillas. Para conjuntos urbanos, van con jeans y camisetas básicas. También pueden complementar vestidos o trajes sastreros, para aportar un contraste interesante. ¿El modelo más deseado? El clásico de Polo Ralph Lauren con su logo. Una pieza que ya usaron desde influencers hasta celebrities. El accesorio más fácil de implementar durante esta estación.

8. Louis Vuitton vintage

Los bolsos Vintage de Louis Vuitton. Foto: Clarín central.Los bolsos Vintage de Louis Vuitton. Foto: Clarín central.

Esta temporada, a diferencia de otras, el bolso más deseado no bajó de las pasarelas. Es que hablamos de las carteras Louis Vuitton vintage, sobre todo de las que formaron parte de las creaciones de Marc Jacobs, director creativo de la firma desde 1997 hasta 2013. Y el aporte a lo largo de esos 16 años fue mucho. Carteras de jean, monogramas multicolores y la lista sigue. Muchas son piezas de colección que los fashionistas atesoran y ahora decidieron sacarlas a la calle.

9. Los zapatos jelly

Zapatos Jelly de colores vibrantes by The Row. Foto: Gentileza The Row.Zapatos Jelly de colores vibrantes by The Row. Foto: Gentileza The Row.

Conocidos por su material plástico translúcido y colores vibrantes, serán protagonistas a lo largo de esta primavera verano 2024-25. Fueron furor en las décadas de 1980 y 1990, lo más probable es que todos los millennials los hayan usado en su infancia.

Sin embargo, ahora no son de uso exclusivo para los más chicos, sino todo lo contrario. Es que formaron parte de la colección de The Row, que abrió el desfile con una modelo que llevaba sandalias de malla de plástico color rojo. Una versión mejorada, elegante que tiene el nombre de Mara Flat. Sin duda, el diseño que las marcas nacionales no dudarán en replicar.

10. Faldas boho

Francisco Ayala exhibió faldas boho durante Argentina Fashion Week. Foto: Gentileza Argentina Fashion Week.Francisco Ayala exhibió faldas boho durante Argentina Fashion Week. Foto: Gentileza Argentina Fashion Week.

La maxifalda bohemia regresa este verano y se destaca por su comodidad y estética romántica. Mientras las mini ganaron popularidad en las pasarelas y armarios de celebridades como Hailey Bieber, las polleras largas, amplias, etéreas y de estilo años 70 y tejidos ligeros también se imponen como uno de los imprescindibles del verano.

El consumo de ropa no repunta: las ventas cayeron hasta 25% entre julio y agosto

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Fuente: TN – Los datos surgen de una encuesta realizada por la Cámara Argentina de la Indumentaria (CIAI). El consumo cayó 11% en relación con el mismo bimestre de 2023.

En un contexto marcado por la pérdida del poder adquisitivo, la gran mayoría de las empresas del sector de la indumentaria reportaron caídas en las ventas de hasta el 25% durante el bimestre julio-agosto. A nivel interanual, el consumo cayó 11% contra ambos meses de 2023.

Los datos surgen de una encuesta a 68 compañías del rubro realizada por la Cámara Argentina de la Indumentaria (CIAI). Durante el séptimo y octavo mes del año, el 37% de los encuestados reportaron una disminución de las ventas entre el 15 y 25%. “Aunque las caídas se intensificaron en comparación con el bimestre anterior, la desaceleración en la tendencia negativa es evidente en relación con los primeros bimestres del año”, sostuvieron desde la entidad.

De acuerdo al informe, la caída fue del 22,7% en el primer bimestre del año y del 22,5% en el segundo, mientras que el período mayo-junio llegó al 7,8% y en julio-agosto trepó al 11,3% interanual.

(Foto: CIAI)
(Foto: CIAI)

La encuesta también revela que el 4 de cada 10 empresas redujeron su personal en dicho período, principalmente, por despidos, renuncias no reemplazadas y jubilaciones. Por el contrario, solo el 5,9% incorporó nuevos empleados.

Por su parte, el 38% de los encuestados respondió que cuentan con “niveles excesivos de stock” en relación con sus ventas. En cuanto a la producción de prendas de vestir, el 43% de las empresas utiliza una combinación de producción interna y externa. Mientras que el 29% produce a través de talleres de terceros y el 28% confecciona en sus propias instalaciones.

Según datos de CAME, en tanto, el consumo de indumentaria disminuyó 8% interanual en agosto y 3,8% en julio. Desde el sector mostraron preocupación sobre qué sucederá con la ropa de la nueva temporada, sino comienza a reactivarse el consumo.

Por su parte, las prendas de vestir y el calzado subieron un 166,7% en los últimos 12 meses, mientras que la inflación interanual cerró en 236,7%, según el último dato del INDEC.En agosto, los productos de indumentaria se encarecieron 2,1%.

el 72% de las empresas del sector de la indumentaria reportaron caídas en las ventas de hasta el 25% durante el bimestre julio-agosto. (Foto: Ilustrativa - Adobe Stock).
el 72% de las empresas del sector de la indumentaria reportaron caídas en las ventas de hasta el 25% durante el bimestre julio-agosto. (Foto: Ilustrativa – Adobe Stock).

Las expectativas del sector de indumentaria para lo que resta del 2024

De cara a los últimos meses del año, la encuesta realizada por la Cámara Argentina de la Indumentaria (CIAI) arrojó que:

  • El 51% prevé un año regular;
  • El 24% mantiene expectativas positivas;
  • El 19% prevé un panorama negativo y
  • El 4% espera un escenario muy desfavorable.
  • En tanto, el 1% de los encuestados manifestó expectativas muy positivas para el cierre del año.

Según datos del INDEC, el rubro prendas de vestir y calzado fue la categoría que registró la menor suba mensual con el 2,1% por debajo del IPC general, que alcanzó el 4,2% en agosto. En los últimos 12 meses, los precios de los productos de indumentaria avanzaron 166,7%, mientras que la inflación interanual cerró en 236,7% en agosto.

El sector textil marplatense no sufrió variaciones y ve con incertidumbre el futuro

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Fuente: Info Brisas – Guillermo Fasano, presidente de la Cámara Textil, pasó por Radio Brisas y analizó la actualidad del sector. Reconoció que el sector sufrió una caída en el comienzo del año y sostuvo que desde entonces no ha habido variaciones en el ámbito textil. 

En conversación con el periodista Daniel Temperoni, Fasano sostuvo que el sector sufrió una caída importante desde principio de año, tanto en la producción como en el consumo y la venta. «Nosotros estimamos y pusimos en cifra que era del 30% el descenso», expresó. 

Al respecto, explicó que «no ha habido variaciones el sector textil de Mar del Plata. Seguimos transitando esos parámetros y viendo como podemos llevar esto, esperando el invierno del año que viene». 

En cuanto a las expectativas de ventas, indicó que «ya están dadas, no se nota un escenario de reactivación ni tampoco de una caída mayor. Depende de la macroeconomía y de como se acomoda esto, hay una gran incertidumbre». 

Asimismo, manifestó: «Nuestra temporada fuerte es la de invierno, en el mes de agosto es cuando empezamos a trabajar y fabricar, ya estamos transitando ese camino».

En ese sentido, el presidente de la Cámara Textil agregó: «Hay que saber esperar, estamos con esa situación nueva que se ha anunciado de una apertura de la economía más profunda de acceder y eso lo definen las grandes tiendas». 

«Tenemos la posibilidad de competir, pero Argentina tiene muchos impuestos y regulaciones, nos gustaría que nos den posibilidades para competir mucho mejor», sentenció. 

Llega la nueva temporada y la ropa cuesta el triple que el año pasado

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Fuente: Cronista – Por la caída de las ventas se extienden las liquidaciones y las marcas salen con precios más ajustados. Sin embargo, la Argentina tiene la ropa más cara de la región.

Llega septiembre y las vidrieras de los principales centros comerciales empiezan a lucir la nueva temporada de ropa. Y como cada año los precios están por las nubes. Las prendas nuevas, en promedio, cuestan un 200% más que el año pasado. El dato positivo: suben por debajo de la inflación interanual que según el Indec, superó el 260%.

Las ventas de indumentaria vienen en caída. Desde el sector hablan de una baja que promedia el 25% en lo que va del año. Por eso para incentivar la demanda las principales marcas vuelven a ofrecer cuotas sin interés y este año acomodan sus precios, por debajo de la inflación.

«Los precios de lista para la nueva temporada vienen por debajo del IPC. Estamos en incrementos anual del 180%. El esfuerzo es grande porque la caída en las ventas supera el 25%«, explicó Alejandro Pernas, empresario textil, dueño de la marca Sastrería González.

Por su parte, una de las principales marcas de indumentaria femenina aseguró que «este nueva temporada registramos incrementos al ritmo de la inflación». Con una particularidad; «nuestro stock es más reducido porque el mercado está muy ajustado», explicaron desde el grupo que concentra tres de las marcas más importantes.

«Muchas pymes textiles reducen su rentabilidad y salen al mercado con precios más accesibles para incentivar las ventas», apuntó Pernas. Además, como ocurrió la temporada pasada, las marcas extienden las liquidaciones, con el objetivo de generar mayor flujo de caja y tratar de reducir los números rojos.

Otro de los cambios que comenzó a verse en el último año es instalar pequeñas zonas de outlet en los locales de primera. «Esto funciona muy bien porque hay precios realmente accesibles y sirve para incrementar el flujo de caja de las marcas», dijeron desde el grupo textil.

Ernesto Del Burgo, presidente de la Cámara Argentina de Innovación Textil y Afines (Caita) reconoció el presente complejo del sector. «Argentina esta en un cambio muy fuerte y eso no escapa al textil». Sin embargo fue optimista con lo que se viene: «el cliente vuelve a ser protagonista después de muchos años. Los insumos y las telas bajan su precio y los productos finales, creemos, que son cada día más competitivos. Las ventas las logran los que hacen rebajas y ofertas que ahora son reales», agregó.

Hoy las marcas están más competitivas que hace un año. «Todos tendremos que adaptarnos, se terminó el comprar porque mañana aumenta. Ahora compras porque tenes productos, servicios y precios», finalizó.

La caída

El rubro de indumentaria y calzado mostró, hasta julio una caída del 19,1% interanual, según los datos arrojados por el Indicador de Consumo (IC) de la Cámara Argentina de Comercio y Servicios (CAC). «La baja nuevamente se explica por la postergación de consumos no fundamentales, a raíz de una caída del ingreso real de los hogares», explicaron desde CAC.

«En lo que va del año Indumentaria y Calzado cede en su variación de precios hacia un nivel por debajo de la inflación promedio interanual. Las ventas en la temporada invierno no han sido buenas y se han adelantado liquidaciones para financiar capital de trabajo de la próxima temporada» indicó, Damián Di Pace Director de la Consultora Focus Market .

«El financiamiento al consumo con tasas bajas incremento el uso de crédito para la compra tanto en indumentaria como calzado en el segundo trimestre del año respecto del primer trimestre. Sin embargo las ventas minoristas de acuerdo a la CAME caen 3,8% en el acumulado del año aunque el crédito permitió una mejora de las ventas respecto del mes anterior» , agregó el consultor.

«Es difícil mantener números buenos de ventas ante una economía tan inestable. No podemos comparar nuestros precios con los de la región porque las condiciones de juego en la Argentina son muy diferentes», dijo una fuente de la Cámara de la Indumentaria Argentina.

Argentina con precios caros

En el país la ropa es cara tanto en términos absolutos como en términos relativos -en relación con el resto de los bienes y servicios de la economía-. «En términos absolutos una canasta de prendas en la Argentina es 35% más cara al dólar oficial respecto del promedio de la misma canasta en otros países de la región. Al mismo tiempo, en el país los precios de la indumentaria y el calzado en comparación con el resto de los bienes y servicios de la economía son de los más altos del mundo», resalta un informe de Fundar.

«Tenemos un peso apreciado y una devaluación del 300%. No podemos compararnos con economías estables. Es difícil hacer estas comparaciones», explicaron desde CIA.

El informe de Fundar resalta que «la Argentina es relativamente menos cara y más competitiva ropa informal, deportiva y la interior». Al igual que «en ropa de niños y bebés».

Pero, resalta que es «más cara en productos de tejidos planos como el jeans, pantalones, sastrería y camisería y en ropa de adultos». Además aclara que «los precios de la ropa son particularmente más altos en las prendas de marca y alta gama, y no tan caros en la ropa indiferenciada y de gama baja. La otra cara de la moneda de este fenómeno es que la dispersión de precios de la ropa en la Argentina (es decir la distancia entre las prendas más baratas y las más costosas) es, junto con Uruguay, la más alta de la región».

Según datos de CIA, la carga impositiva también explica los precios altos en la ropa. Según describen «El 21% corresponde al IVA , 5% ingresos brutos, 1,2 impuesto al cheque, 2%  arancel de tarjeta de crédito». A lo que se suma «20% de cuota simple 12 cuotas y  por lo menos 15% de alquiler».