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Fuente: Perfil – ¿Cuáles son los reales motivos? Según una encuestadora privada y en base a una canasta de 8 prendas básicas masculinas.

Los pronósticos para la venta de ropa de hombre respecto de los altos precios en Argentina, de hecho, los precios más caros del mundo, “son similares o guarismos incluso peores” que en el caso de la ropa femenina. A los hombres también les gusta producirse para el día a día. Sin embargo, cada vez es más complicado tener acceso a precios razonables para renovar el guardarropa o hacerse un mimo con un auto regalo, sin dejar el sueldo en el intento de comprarse una linda camisa, un pantalón o un tapado.

Un relevamiento realizado por la consultora privada Miglino y Asociados reflejó los resultados que muestran que vestirse es una odisea para los hombres argentinos, que no pueden encontrar prendas accesibles en el mercado. La encuestadora hizo un sondeo de precios de ropa masculina, en más de 800 comercios de 15 provincias del país, para el periodo que abarco desde casi mediados de febrero hasta los primeros diez días de marzo de este año.

El sondeo se hizo a partir de una canasta de 8 prendas básicas: pantalón de jean, pantalón de vestir, remera, camisa sport, camisa de traje, saco, campera y bermuda. “Siempre tomamos el valor más caro y el más barato de las marcas, haciendo un promedio”, detalló el informe. Para el relevamiento se tomaron “24 marcas líderes como Zara, Rochas, Bensimon, Tascani, Mancini, Etiqueta Negra, Levis, Lacoste, Legacy, Cardón, La Martina, La Dolfina”, por mencionar algunas y “otras marcas más pequeñas que representan el 98% del mercado argentino de ropa masculina”, señaló Miglino.

A su vez, el trabajo destaca que “en Argentina se venden unos 120 millones de prendas masculinas al año, es decir que cada uno de los 23 millones de hombres que hay en el país, compran 5 prendas en promedio por año”.

Valores promedio del mercado local

Los ocho productos seleccionados para la canasta, son prendas de uso común para la generalidad de los hombres. «No tomamos para el estudio trajes porque más allá de abogados y ejecutivos, son pocos los hombres que lo usan. Abrigos y pilotos que cada vez se usan menos, pulóveres y pantalones cortos”, detalló el informe. Además, remarcó que “en todos los países evaluados y las ocho prendas, Argentina tuvo en promedio, los valores más altos en dólares”.

El informe precisa el precio promedio para cada una de las ocho prendas de la canasta, solo por dar algunos ejemplos de referencia aquí se detalla:

-Camisa sport: en Argentina cuesta un valor promedio $130.000, lo que equivale a USD 152. El sondeo muestra que la misma camisa o similar, en Estados Unidos cuesta USD 82; Francia USD 112; Italia USD 114; España USD 90; Japón USD 116; México USD 44 y Brasil USD 66.

El relevamiento evidencia que en el mundo la camisa Polo Ralph Lauren tiene un precio de USD100, es decir, más barato que el precio de venta en Argentina para una camisa que no es de marca.

-Pantalón de jean: en el mercado local tiene un precio promedio de $90.000, lo que equivale a USD105. El mismo producto cuesta en Estados Unidos USD 70; Francia USD 90; Italia USD 92; España USD 78; Japón USD 99; México USD 40; Brasil USD 72.

-Remera: En Argentina cuesta en promedio $62.000 un equivalente a USD 72. La misma prenda cuesta en Estados Unidos USD 56; Francia USD 62; Italia USD 65; España USD 60; Japón USD 66; México USD 39; Brasil USD 51.

No es la carga impositiva

Al analizar los motivos para que Argentina tenga los precios más altos del mundo en ropa de hombres, desde Miglino destacan en su informe: “Podemos establecer que las industrias que producen prendas de vestir de hombre y mujer, tienen una producción inmensa. Por eso no se entiende que los valores estén más inflados que en países desarrollados con niveles tributarios similares, como México, Brasil o España; o incluso más altos, como es el caso de Estados Unidos, Francia, Italia y Japón”. Los motivos aplican tanto para explicar los valores desorbitantes en el precio de ropa femenina como masculina.

El argumento tramposo del alquiler

Otro fundamento que el informe descarta como justificativo para el precio tan elevado de las prendas en Argentina, es el precio de los alquileres. “Muchos empresarios dicen que el aumento en el precio de los alquileres, en especial en los shopping, les juega en contra”.

Pero Miglino señala que no es motivo válido ya que “es obvio que en locales de Champs Elysées o en el Barrio Latino de Paris o en Times Square de Nueva York, en Madrid, Tokio o Roma; los valores triplican, a los valores de alquiler de un local en Buenos Aires, Neuquén, Mendoza, Córdoba, Formosa, Santa Cruz y otros».

Supuestos altos salarios

El trabajo de la consultora también remarcó que “los empresarios de producción, importación y venta al público, se justifican con los gastos de salarios” de los empleados. Pero, está claro, dice el informe, que “con un sueldo promedio de $500.000”, lo que equivale a USD 583, los empleados de comercio argentinos “están muy lejos de sus pares de Estados Unidos USD 3.890; Francia USD2.100; Italia USD 2.200; España USD 1.600 y Japón USD 4.400”.

La caída en las ventas traerá precios “razonables”

Para concluir, el sondeo de la consultora remarcó que no “entienden los elevados valores de la ropa de mujer y hombre en Argentina”. Solo se explica, dice el informe, si se contemplan “dos elementos importantes: la salvaje remarcación que hubo desde diciembre 2023 y el concepto de ‘me cubro por las dudas’ que no merece mayores explicaciones”. También agrega, a modo de cierre del informe, que ante la caída en las ventas y un consumo estricto de lo “imprescindible”, “es perfectamente posible que los empresarios reajusten los precios a valores más razonables”.

AO JL

Fuente: Perfil – Según una encuestadora privada y en base a una canasta de 12 prendas femeninas. Cuáles son los motivos para este desfasaje con los precios a nivel global.

Comprar ropa en Argentina ya es casi una misión imposible para un asalariado que ve sus ingresos licuarse al ritmo de la inflación. Con valores impensados para prendas que se venden a precios internacionales e incluso más caros. De hecho, la conclusión de un reciente sondeo lo anticipa: la ropa de hombre y mujer en Argentina tiene los precios más caros del mundo.

Un relevamiento realizado por la consultora privada Miglino y Asociados reflejó los resultados que muestran que vestirse es una odisea para los argentinos, que no pueden encontrar prendas accesibles en el mercado local. La encuestadora hizo un sondeo de precios de ropa de mujer, en más de 1.200 comercios de 15 provincias del país, para el periodo que abarcó desde casi mediados de febrero hasta los primeros días de marzo de este año.

Canasta básica de prendas

El trabajo tomó como base una canasta compuesta por 12 prendas femeninasde las más usadas, como puede ser un pantalón de jean, un tapado, bombacha y corpiño, remera, blusa, short, camisa y saco de vestir.

“Siempre tomamos el valor más caro y el valor más barato de las marcas, haciendo un promedio. Hemos tomado 30 marcas como Kosiuko, Awada, Nuevos Ayres, Ver, Rapsodia, Rimmel, Westwood, Sweet, Peuque, Markova, Yagmour, Materia, Normandie, Le Utthe, Como Quieres que te Quiera, Sail, Cuesta Blanca, AY NOT DEAD, Vitamina, Allo Martinez, Akiabara, Chatelet, Clara Ibarguren, Jazmín Chebar, María Cher, Etiqueta Negra, La Martina, Perlea, Selú, Meu Bem y otras marcas más pequeñas que representan el 98% del mercado argentino de ropa femenina”, precisa el informe.

Según surge del sondeo “el valor promedio para el set de 12 prendas fue de $1.050.000”, que al tipo de cambio del dólar oficial para el momento del relevamiento arrojó un equivalente a USD 1225 (cotización a $857). El trabajo destaca que se tomaron los valores extremos, el precio más caro y el más barato de cada marca, para los 12 productos seleccionados. El promedio arrojó un valor por arriba del millón de pesos ($1.050.000), lo que representa USD 1.225, según la cotización oficial de la divisa para el 1 de marzo.

Internacional pero más barato que en Argentina

El trabajo de la consultora también evidenció, al comparar el precio (USD 1225) para el mismo set de 12 prendas de mujer con los valores de otros siete países, que en todos los casos fue significativamente menos costoso. En Estados Unidos el precio llegó a USD 880; en Francia USD 1.200; en Italia USD 1.180; en España USD 1.100; en Japón USD 1.160, en México USD 660 y en Brasil USD 890.

En ese sentido, el estudio remarca que “ese valor supera el promedio de las 10 marcas de ropa más vendidas en Estados Unidos de América, Japón, Francia, España, Italia, México y Brasil». Asimismo, Javier Miglino, Director de Miglino y Asociados señaló que “en Argentina se venden unos 96 millones de prendas femeninas al año”.

El trabajo de sondeo de precios detalló los valores promedio en el mercado local: falda $62.000; pantalón de jean $58.000; pantalón de vestir $64.000; short $ 57.000; camisa $68.000; saco $170.000; vestido $175.000; blusa $56.000; remera $31.000; tapado $204.000; bombacha $45.000 y corpiño $60.000.

En recientes declaraciones en Radio Continental, Miglino precisó: «En ropa de mujeres, Argentina vende al año casi cien millones de productos. Cada mujer argentina compra un promedio de cinco prendas por año, más que en Europa. Hay 30 marcas que se llevan el 98% del consumo de las mujeres. Para 12 prendas, te da una canasta de más de un millón de pesos, unos 1255 dólares, en EE.UU. da 880, Francia 1200, México 660 y Brasil 890″.

Con precios de las grandes marcas

Desde Miglino destacaron que el informe reveló que en Argentina es común encontrar “pantalones de jean para mujer a más de USD 60 cada uno”. Sin embargo, ese precio se corresponde solo “con marcas de etiqueta como Louis Vuitton, Versace, Armani o Jean Paul Gaultier que en Argentina no se fabrican ni se venden”. Agrega el estudio, que “el mismo producto cuesta mucho menos en París, Madrid, Nueva York, Tokio, Roma, México DF o San Pablo”.

A su vez, explica el informe que “la ropa interior de marcas de gama media, porque Argentina no produce ni comercializa lencería de alta gama, están a valores que superan los de la afamada marca Victoria´s Secret”. Como referencia, el precio promedio para bombachas de marca ronda $45.000 y los corpiños $60.000. Por lo tanto, un conjunto de culotte y soutien cuesta $105.000 (USD 122.50).

Vestirse solo con lo “imprescindible”

El informe de Miglino señala que “la ropa femenina que no es de etiqueta cuesta prácticamente lo mismo en todo el mundo”. Pone énfasis también en el dato que indica que “las mujeres argentinas compran unos 96 millones de prendas cada año, es decir unas cuatro prendas anuales” cada una. La cifra “nos evita creer que hay pocas ventas en el rubro”.

No obstante, el relevamiento concluye que “dado que en este 2024 nos encontramos en una situación económica muy difícil”, resulta aconsejable y necesario “pensar dos veces antes de comprar” y al hacerlo, “comprar solo lo imprescindible”.

¿Por qué Argentina tiene los precios más altos?

No se discute que comprar ropa en Argentina implica pagar precios más elevados que en cualquier otro país del mundo, incluso en prendas de grandes marcas de etiqueta. En declaraciones a Continental, el Director de Miglino y Asociados, señaló que “si el producto se vende como loco, casi 100 millones de prendas por año, si se vende en lugares donde el precio de alquiler es menos costoso que en otros lugares, con carga impositiva igual o menor, y con empleados con sueldos de cuatro a menos veces el valor de sueldos en otros países ¿Cómo puede ser que Argentina tenga la ropa más cara del mundo?”.

Miglino indicó que según refieren los empresarios del rubro, hay dos factores determinantes: “una remarcación salvaje” que todos saben es cierto. Y también “el famoso ‘me cubro por las dudas’, que deja a muchas personas con la billetera vacía”.

MVB JL

Fuente: BAE – La industria pyme cayó 9,9% anual en febrero.

La apertura de importaciones ratificada por el Gobierno nacional para presionar lo precios a la baja preocupa a la pequeñas y medianas industrias que volvieron a mostrar una caída en la actividad por tercer mes consecutivo.

Ante la persistencia de la inflación que marcó en febrero 13,2 por ciento, el ministro de Economía Luis Caputo anunció que se abrirán las importaciones de productos terminados, con el objetitvo de abaratar el precio final al consumidor. 

En febrero, la industria pyme se retrajo 9,9% frente al mismo mes del año pasado, a precios constantes, en el tercer mes consecutivo de caída aunque aminoró la tasa luego de haberse retraído entre 27% y 30% en diciembre y enero, respectivamente. En la comparación mensual, desestacionalizada, también se registró un descenso de 7,7% y en el acumulado del año la actividad cae 21,7%.

Las empresas operaron en febrero con 70,9% de su capacidad instalada, manteniendo los niveles de enero (70,8%). Si bien 32,7% de las industrias siguen reportando problemas para la reposición de stock, son dificultades de mucha menor escala que meses anteriores.

Suba de costos

Lo que más preocupó en febrero fueron las subas de costos, especialmente en servicios y combustibles. Las industrias consultadas manifestaron las dificultades que conlleva trasladar a precios esos incrementos en el contexto actual. A su vez, hay incertidumbre por el impacto que pudiera tener la apertura de importaciones en algunos sectores.

Estos resultados surgen del Índice de Producción Industrial Pyme (IPIP) que elabora CAME, con una muestra que alcanzó a 413 industrias pymes a nivel federal.

Cinco de los seis sectores manufactureros del segmento pyme relevados tuvieron caídas en la comparación anual, pero los más afectados fueron “Papel e Impresiones” (-24,6%) y “Químicos y Plásticos” (-23,1%).

En el caso del rubro Alimentos y Bebidas,  la caída fue de 0,3% anual a precios constantes en febrero y de 1,1% en la comparación intermensual. En los primeros dos meses del año acumula una baja de 14,6% anual.

En febrero continuaron las subas de precios en los insumos del sector, pero al mismo tiempo se normalizaron las entregas frente a una coyuntura económica algo más predecible. Aun así, las empresas señalaron perjuicios por las subas de costos, principalmente de la energía y el transporte.

Por el contrario, y como dato estacional, indumentaria y textil creció 10,5% anual en febrero, aunque registró una caída de 2,4% frente a enero.  Las industrias operaron con 72,6% de su capacidad instalada, 4,4 puntos por encima del mes pasado, lo que refleja el repunte en la producción.

El inicio del ciclo lectivo y de actividades deportivas levantó la demanda de las pymes orientadas a este segmento, que habían tenido un enero de muy poca demanda. Empresarios consultados manifestaron quela mayor preocupación del sector es la posibilidad de una apertura en las importaciones, lo que sacaría a muchas industrias del mercado.

En el caso de «Maderas y Muebles»,el sector se retrajo 10% anual a precios constantes  con el dato de que empresas vinculadas al sector de la obra pública son las que atraviesan la situación más difícil por la parálisis de esa actividad.

En el caso del sector de metálicos, maquinarias, equipos y material de transporte, hubo una caída de 15,2% anual a precios constantes en febrero y del 4,9% en la comparación intermensual. En los primeros dos meses del año acumula una caída de 27,9% en relación con el mismo período del año pasado.

Fuente: La Nación – La contracara de los altos precios a nivel local y de las acusaciones que enfrenta el sector por el elevado nivel de proteccionismo es la buena respuesta que logran las empresas nacidas en el país cuando cruzan las fronteras.

En las últimas semanas, la colección otoño/invierno empezó a llegar a las vidrieras de los shoppings porteños y como ya es un clásico volvieron los comentarios en las redes sociales de los consumidores indignados por los precios de la ropa argentina. La contracara del malhumor de los clientes que hacen comparaciones entre los precios que tienen que pagar acá y los de prendas similares (o iguales) en el exterior es la buena recepción que tienen las marcas argentinas cada vez que cruzan las fronteras.

Como si se tratara de realidades paralelas, la industria de indumentaria que sobrevive en el mercado interno en gran parte gracias a las barreras que la protegen del ingreso de competidores internacionales, a la vez, muestra un buen desempeño en los shoppings de Santiago de Chile, México DF o Barcelona, en donde pelean de igual a igual contra marcas del Primer Mundo.

Hay vida más allá de H&M

El primer interrogante que se abre con respecto al futuro de la industria de moda argentina es si está en condiciones de competir contra jugadores internacionales, no solo de local sino también de visitante. En sus mejores momentos, como 2008 o 2012, el sector llegó a superar los US$100 millones de exportaciones de prendas terminadas, con casi 300 marcas compitiendo a nivel internacional. Sin embargo, en los últimos cinco años las ventas al exterior están estancadas por debajo de los US$40 millones anuales.

En el sector coinciden que la Argentina difícilmente pueda convertirse en un jugador relevante en el mercado masivo y el terreno donde pisan fuertes las marcas globales de fast fashion, como H&M, Forever 21 o Shein, lo que igualmente no quita que existan nichos con gran potencial para productos de mayor valor agregado. “Las potencialidades para exportar de esta industria se concentran en unos pocos nichos específicos, en donde la Argentina tiene capacidades desarrolladas, como ropa de marcas de moda y de alta calidad, que se venden fundamentalmente en países de la región. En cambio, hay un potencial más limitado para crecer en otros productos de la cadena. La razón es simple: Asia. Es muy difícil competir contra países como China, Bangladesh o Vietnam, que en las últimas décadas fueron ganando cada vez más mercados, gracias a una enorme escala de producción y costos laborales bajos. En la región, los países que supieron ser exportadores de productos industriales de la cadena, como Brasil, Colombia o Perú, han ido perdiendo exportaciones porque la competencia asiática es una aplanadora”, aseguró Daniel Schteingart, director del área de Planificación Productiva de Fundar que acaba de presentar un estudio sobre el sector de indumentaria y textil.

El diseño y la moda son los nichos a los que apunta la industria argentina. “A diferencia de otros países de la región, tenemos cerca de 100 marcas de moda premiums de origen nacional, lo que muestra que tenemos capacidades de diseño y marketing destacadas”, explica Schteingart.

En la industria, coinciden con el diagnóstico y destacan que más allá de los problemas que arrastra la economía, la industria del diseño y la moda tiene una capacidad para cruzar las fronteras.

“La Argentina históricamente tiene una capacidad de diseño muy potente, con una carrera en la UBA de Diseño de Indumentaria que ya cumplió cuatro décadas. A esto se suma que a nivel branding el país siempre trabajó muy todo lo que sea publicidad, con lo cual nos permite estar entre los diez principales países en esta industria. Tenemos el talento, el diseño y el branding para tener una proyección internacional. Cuando un brasileño o un chileno llega al país se sorprende por la calidad de las marcas argentinas y creo que tenemos la capacidad para llegar a exportar por US$1000 millones. Es algo parecido a lo que ocurrió con el vino. Hay que encontrar nuestro malbec”, explica Claudio Drescher, presidente de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI). Drescher tiene una larga trayectoria en la industria, con marcas emblemáticas como Caro Cuore y Vitamina, y ahora es uno de los dueños de Jazmin Chebar, una de los nombres más activos en el exterior, con presencia en los mercados de Uruguay, Paraguay, Chile, Perú, Colombia, México y Estados Unidos.

El mejor entrenamiento

En la industria, igualmente, son conscientes que con el diseño y el branding no alcanza, especialmente en un terreno tan competitivo como el de la moda. El principal obstáculo en el momento de definir una estrategia de expansión internacional, coinciden todas las voces, pasa por la falta de previsibilidad en materia macroeconómica.

“En la Argentina nunca se pudo dar una proyección internacional de la indumentaria nacional por la política errática del país en materia macroeconómica. El dólar siempre fue una variable de ajuste y congelar el tipo de cambio terminó funcionando como un ancla para frenar la inflación. Y los vaivenes que tiene el dólar en el país no se pueden trasladar a los precios internacionales. Un jean de Jazmin se vende a 100 dólares en Chile y no le podés aumentar el precio cuando los costos locales se disparan en dólares, con lo cual muchas veces terminás vendiendo afuera a pérdida”, explica el dueño de Jazmin Chebar.

Cheeky es otra de las marcas que tuvo que adaptar su plan de expansión internacional a los vaivenes de la economía argentina. “Hace más de diez años atrás Cheeky tenía locales en varios países, pero frente a la falta de previsibilidad definimos hacer foco en Argentina y expandirnos cuando las condiciones estuvieran dadas. Y hace dos años que estamos en Barcelona, con un local propio, y además tenemos una franquicia de la marca en Paraguay”, señaló Hernán Gálvez, gerente comercial de Cheek, la sociedad dueña de la marca Cheeky.

Como si se tratara de un combate de judo -en el que los rivales buscan imponerse usando la fuerza del rival-, los empresarios del rubro textil destacan que las reiteradas crisis económicas locales terminan siendo el mejor entrenamiento para salir a competir en terrenos hostiles.

“El diferencial clave de las marcas argentinas radica en nuestra capacidad para adaptarnos constantemente a las circunstancias cambiantes. Nos destacamos por modificar las reglas del juego cada seis meses, demostrando resiliencia y creatividad al encontrar soluciones innovadoras. Aunque la situación económica presente desafíos, nuestra habilidad para ajustarnos y superar obstáculos nos posiciona como actores fuertes y flexibles en el panorama global”, explica Melina Karagozian, socia de Bestia, una marca de street wear, que nació como un proyecto de la facultad que ideó junto con su socia, Catalina Villarraza, y ahora se prepara para su debut for export, con el lanzamiento de una tienda online internacional.

Patio trasero

Cuando se trata de crecer en el exterior está claro que América Latina es el mercado donde las marcas argentinas se sienten más cómodas. En la actualidad, casi la totalidad de las exportaciones de ropa de la Argentina tiene como destino el continente americano, en particular, los países vecinos, como Uruguay (26,7%) y Brasil (26,2%). “Esto se debe, en gran medida, a la presencia de marcas argentinas en esos países, así como a la proximidad geográfica y la ausencia de aranceles estipulados para el comercio entre socios del Mercosur”, explican en la Fundación Fundar.

“En toda la región, la creatividad y el diseño de las marcas argentinas de indumentaria siguen siendo muy valoradas, aunque en el último tiempo aumentó la competencia especialmente de empresas españolas y tampoco le juega a favor a la industria nacional que en los últimos años hubo algunas marcas que habían entrado muy fuerte a algunos países y después tuvieron que cerrar sus franquicias por los problemas de la economía argentina”, destacó Carlos Canudas, director del estudio Canudas Consultores en Franquicias.

El conocimiento del mercado y las ventajas competitivas que tiene la industria local en algunos nichos, explican que hoy las marcas argentinas sean las únicas de la región en condiciones de hacerse lugar en los centros comerciales de la región, que históricamente estuvieron copados por empresas de Estados Unidos y Europa.

“La capacidad de interpretar mejor a la mujer latina, la experiencia de fabricar durante décadas productos de cuero de alta calidad sin cobrarlos cómo artículos de lujo, y la agilidad de ser una empresa innovadora que se mueve más rápido que las corporaciones internacionales”, sostiene Lucas Farrell, director de Prüne. La marca que se especializa en carteras, zapatos y camperas de cuero, cruzó las fronteras por primera vez en 2002 y hoy está presente con locales propios y franquicias en Chile, Uruguay, Perú, Colombia, Paraguay y Bolivia, mientras que para esta año prepara su desembarco en Ecuador y México. “El cuero argentino es uno de los mejores del mundo, y combinado con nuestros talentos en diseño logramos un producto que nos enorgullece mostrar cómo argentino. El cuero y el diseño son dos cosas que admiran mucho de la Argentina los extranjeros”, agrega Farrell.

A la hora de salir a competir afuera, un interrogante que se abre es comunicar en forma proactiva el origen argentino o por el contrario esconderlo detrás de una imagen de marca más internacional. “Por ahora no hicimos ninguna acción puntual que enfatice el origen de la marca, pero con mucho orgullo contamos que somos la marca de indumentaria infantil líder en la Argentina desde hace 30 años”, explican en Cheeky.

En Rapsodia -la marca de indumentaria femenina, controlada por el grupo De Narváez y el fondo de inversión L Catterton- comparten el criterio de no comunicar en forma explícita el origen de la marca, pero destacan que sus clientes tienen en claro que están comprando diseño argentino. “Si bien no hay una estrategia de mostrar el origen, el estilo en el exterior se ve representado en la narrativa de la marca que cuenta con una gran identidad nacional adaptándose en el mercado global, fusionando estilos. La clave es comprender la audiencia y adaptarse de manera estratégica para satisfacer las demandas de las preferencias manteniendo siempre el estilo y la autenticidad de la marca”, señaló Giselle Calabró, Chief Regional Officer de Rapsodia.