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Fuente: IProfesional – La firma estuvo presente en el país durante 15 años y reanudará su actividad con cinco locales. ¿Cuánta plata necesitás para instalar tu propio comercio?

La marca de indumentaria de Brasil, Hering, planea regresar a la Argentina con la apertura de cinco locales en una primera etapa con sistema de franquicia, un proyecto que podría avanzar hacia la segunda mitad del año, de acuerdo con fuentes vinculadas a la negociación.

«El cambio de Gobierno en Argentina está bien visto afuera y empiezan a levantar la mano un montón de marcas internacionales que saben que Argentina es un país con alto potencial de consumo, que somos muy marqueros», dijo a iProfesional Carlos Canudas Rivell, socio de Estudio Canudas, representante para comercializar en exclusividad la franquicia de Hering en Argentina.

Hering vuelve a la Argentina con modelo de franquicias

Destacó que «Hering está en los 5 países que nos rodean, supo estar hace 15 años acá y es una marca de prendas básicas que hoy tiene un espectro más importante, orientada a un sector medio de consumo».

«Quieren entrar en Argentina y están buscando si en una primera etapa podríamos abrir 5 locales, no van a venir directo, buscan franquiciados», detalló.

Durante los próximos 6 meses, la marca se enfocará en dialogar con potenciales franquiciados y estructurar una propuesta de franquicia, la construcción numérica y la propuesta de valor. A mediano plazo (1 a 3 años), aspiran a establecer al menos 5 tiendas en Argentina, con un enfoque especial en Buenos Aires, buscando así consolidar su presencia y fortalecer su marca en el país.

Entre las marcas internacionales que consideran que Argentina es un destino atractivo para invertir en 2024, el especialista mencionó a la marca de café Juan Valdez, de la empresa colombiana Procafecol, que ya se encuentra en Unicenter y planea abrir más locales.

Hering estuvo presente en Argentina por 15 años y abandonó el país por la inestabilidad económica.

También Victoria’s Secret, que ya inició su incursión con Victoria´s Secret Beauty; el gimnasio brasileño Smart Fit; la chilena Fagotto Pastas; y Wing´s Army, tienda de alitas de pollo mexicana.

Canudas analizó que «al liberarse el tema de la importación, el mercado piensa que va a ser apetecible; a partir del segundo semestre va a haber otro clima, van a empezar a venir marcas extranjeras a la Argentina y esto son oportunidades de negocios».

Desde Hering señalaron que Argentina «es un mercado en recuperación, el cual tiene mucho potencial, pero al mismo tiempo, se está reorganizando y recuperando su espacio de participación en la economía global».

«En este orden, algunas aperturas de mercado están permitiendo la reanudación de negocios que anteriormente estaban comprometidos», sostuvo la icónica empresa de moda de Grupo Soma.

En el modelo de franquicias, Hering propone tres opciones de tiendas:

• Proyecto Hering (licencia entre 80 y 120 m²)
• Proyecto Franquicias Bossa (entre 121 m ² y 349 m²)
• Proyecto Bossa Mega Store (a partir de 350 m ²) con un costo de implantación que va de u$s12.500 a u$s196.000. 

Dentro del sistema de franquicias, Argentina actualmente tiene 95-98% de marcas nacionales cuando en el resto del mundo un 20-25% son internacionales, así como lo era en el país hasta 2001.

Fuente: Perfil – Con este programa se pueden financiar compras de productos en 3 y 6 cuotas fijas mensuales. Las tasas directas de este programa se calculan a partir de la Tasa de Política Monetaria que fija el Banco Central.

A partir de la baja de la tasa de referencia aplicada por el Banco Central el pasado 2 de mayo, la Tasa Nominal Anual de Cuota Simple, el programa para financiar compras en 3 y 6 cuotas fijas, pasó de una tasa del 60% a una TNA del 50%.

Al igual que sucedió con la tasa de política monetaria, esta es la quinta reducción de la tasa desde que el programa entró en funcionamiento desde febrero.

Vale recordar que las tasas directas de este programa se calculan a partir de la Tasa de Política Monetaria que fija el Banco Central.

¿Hasta cuándo está vigente Cuota Simple?

El programa de incentivo al consumo, que reemplazó al denominado Ahora 12 y permite financiar consumos de productos en 3 y 6 cuotas fijas mensuales tanto en tiendas virtuales y locales adheridos de todo el país, está vigente hasta el 31 de mayo. Sin embargo, desde la Secretaría de Comercio buscan que continúe por al menos cuatro meses más. Además, estudian incorporar nuevos rubros.

Al mismo tiempo, considerando la merma en las ventas por este medio, también se analiza que la nueva etapa del programa vuelva a incluir la posibilidad de financiarse en 9 o 12 cuotas, ya que ahora solo se permite hacerlo en 3 o 6 pagos. La decisión incluiría a rubros como electrodomésticos, línea blanca y motos, entre otros.

Qué se puede financiar en 3 y 6 pagos con Cuota Simple

El programa incluye los siguientes rubros:

• Anteojos y lentes de contacto,
• Artefactos de iluminación,
• Artículos de librería,
• Artículos de librería,
• Bicicletas,
• Calzado y marroquinería,
• Colchones,
• Computadoras, Notebooks y Tabletas,
• Elementos durables de cocina,
• Equipamiento médico,
• Espectáculos y Eventos culturales,
• Indumentaria,
• Instrumentos musicales.
• Juguetes,
• Libros,
• Línea Blanca,
• Maquinaria y Herramientas,
• Motos,
• Muebles,
• Neumáticos, accesorios y repuestos,
• Pequeños Electrodomésticos,
• Perfumería,
• Servicios educativos,
• Kit para la conexión domiciliaria a los servicios de agua y cloacas,
• Servicios de preparación para el deporte,
• Servicios de reparaciones,
• Talleres de reparación de vehículos automotores y motocicletas,
• Teléfonos celulares con tecnología 4G y 5G,
• Televisores y monitores.

Crecen las compras con tarjetas de crédito por encima de la inflación

En tanto, vale considerar que las compras a crédito son un indicador que comienza a moverse positivamente. El último informe de First Capital Group relevó que durante el mes de abril, el uso de las tarjetas de crédito para compras en pesos totalizó $7.214.875 millones, lo cual significa una suba de un 10,6% nominal respecto al cierre del mes pasado, y por encima de los valores de la inflación esperada para este período.

Sin embargo, el crecimiento interanual, llegó al 176,8%, quedando por debajo de los niveles de la inflación estimada del año.

“Luego de varios meses por debajo de la inflación del mes, se observa un crecimiento real de la cartera financiada con plásticos durante el mes de abril», aseguró Guillermo Barbero, Socio de First Capital Group.

En la misma línea, Barbero indicó que «la baja de las tasas que se viene operando en los últimos meses tanto en el programa “Cuota Simple” como en el resto de las financiaciones y la aparición de ofertas de cuotas sin interés en algunos artículos, están recuperado a este sector del consumo».

Sin embargo, también indicó que «algunos compradores especulativos, pueden estar atrasando sus consumos a la espera de nuevas bajas en el interés y en los precios nominales de los artículos”,

En relación a las compras con tarjetas de crédito en dólares registraron una suba interanual del 87,1%, aunque con un comportamiento mensual irregular alternando alzas y bajas. En abril hubo un aumento del 21,7% respecto al mes anterior. El saldo total ascendió a US$ 421 millones. “La posibilidad de cancelar los consumos en dólares con moneda extranjera, evitan el uso del tipo de cambio aplicable a la tarjeta, facilitando la utilización del plástico para los usuarios”, finalizó Barbero.

Fuente: SomosPymes – Cancillería y la Secretaría de Comercio aseguraron que harán cumplir la ley en base a un plan nacional de controles.

El Gobierno prometió a Estados Unidos fiscalizar a partir de junio las actividades en La Salada y el avance de la piratería en el país. Lee además

Lo hizo luego de las observaciones sobre los desafíos a la propiedad intelectual que la Oficina del Representante de Comercio de Estados Unidos -2024 Special 301 Report on Intellectual Property Protection and Enforcement- reiteró en su último informe.

La promesa del Gobierno a Estados Unidos por La Salada

El documento de las autoridades norteamericanas incluye de nuevo a la feria de La Salada como mercado de productos falsificados y piratería tanto en Lomas de Zamora, y la actividad ilegal en Once y a lo largo de todo el país.

También se refirió al comercio irregular online de la mercadería, a través de las redes sociales, así como al crecimiento de la piratería en internet.

Estados Unidos se quejó de la «casi inexistente» legislación penal que sancione esa práctica.

La Cancillería reaccionó ante el llamado de atención, que se repite todos los años.

El secretario de Relaciones Económicas Internacionales, Marcelo Cima, comprometió que la fiscalización se hará a partir de junio, aduciendo que el cambio de gobierno obligó a reestructurar organigramas y la agenda oficial de actividades.

«Está el tema de La Salada, de la venta por internet. Ellos lo que dicen es: ustedes tienen la legislación, pero no tienen el enforcement, es decir, la aplicabilidad de la ley», puntualizó el funcionario.

Al respecto, la Secretaría de Comercio se encuentra desarrollando un nuevo plan nacional de fiscalización en el marco del Consejo Federal de Comercio Interior.

La cuestión de las patentes va más allá del enorme mercado informal que funciona paralelamente pero a la vista, y la industria nacional farmacéutica tradicionalmente se enfrentó con las presiones de los lobbies norteamericanos para que se cumplieran las prácticas vigentes en el Hemisferio Norte.

Sobre el particular, la Cámara Industrial de Laboratorios Farmacéuticos Argentinos (Cilfa) emitió un comunicado en el que destaca que «si bien se mantiene a la Argentina dentro de la Priority Watch List, la Casa Blanca ha cambiado radicalmente su visión en lo que respecta al sector farmacéutico, pues ha desistido de objetar la política legislativa y regulatoria en materia de patentes farmacéuticas».

El llamado de atención de Estados Unidos

Si se observa la lista de países suministrada por la administración de Joe Biden, la problemática sobre la propiedad intelectual se extiende a una red mucho mayor que Argentina.

Figuran Chile, China, India, Indonesia, Rusia y Venezuela. Y en la lista de naciones seguidas, aunque no en orden prioritario, están Argelia, Barbados, Bielorrusia, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Canadá, Colombia, Ecuador, Egipto, Guatemala, México, Pakistán, Paraguay, Perú, Tailandia, Trinidad y Tobago, Turquía y Turkmenistán.

El gobierno norteamericano lleva más de una década mencionando sistemáticamente al complejo informal que funciona en Ingeniero Budge, provincia de Buenos Aires, al cual en su momento definió como «uno de los mayores mercados al aire libre de Latinoamérica» de comercio irregular.

Pero incorpora a la lista la continua venta online de productos falsificados a través de las redes sociales y el crecimiento de la piratería en internet, que adjudica a la «casi inexistente» legislación penal que sancione esa práctica. Y reitera la poca respuesta del Estado ante estos delitos.

«La policía argentina generalmente no actúa de oficio y cuando hay procesos legales estos languidecen con excesivas formalidades. Cuando algún caso llega a juicio, los infractores rara vez reciben sentencias», expuso el informe.

El organismo enumeró como otro desafío actual que «los innovadores sectores químico y del agro tienen una protección inadecuada contra el uso comercial desleal y frente a las filtraciones de tests y otros datos generados para obtener la aprobación de productos».

En ese sentido, se alude a las limitaciones del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) que, según los norteamericanos, «continúa operando con un número reducido de examinadores de patentes, con recursos limitados que desafían la contratación y retención» de personal.

«La Argentina hizo un progreso limitado en materia de protección y cumplimiento de propiedad intelectual en 2023″, insiste el informe.

La evaluación de Estados Unidos sobre propiedad intelectual, marcas y patentes se hace en contacto con cada uno de los países mediante una comisión mixta (TIFA, por sus siglas en inglés) y el foro de innovación, donde cada parte da su punto de vista y hace consideraciones sobre los temas planteados.

Fuente: Cronista – Un relevamiento de Google dio cuenta de las principales tendencias de búsqueda en la previa del evento de e-commerce que tendrá lugar entre el 13 y el 15 de mayo. Los detalles.

El lunes de la semana próxima comenzará el Hot Sale 2024, un evento de comercio electrónico que muchos argentinos esperan para realizar compras con descuentos o en cuotas.

Si bien la extensión oficial de este Hot Sale es, en principio, del 13 al 15 de mayo, es muy probable que luego se extienda durante toda la semana, como ocurrió en años anteriores.

En este contexto, Google compartió información fresca sobre los términos relacionados que más crecieron en su buscador en la última semana, además de los hábitos de consumo que tienen las personas en la Argentina.

Hot Sale 2024 en Argentina: qué anticipa Google

El informe del buscador señala que la investigación previa en comercio electrónico es un hábito que crece e incorpora cada vez más sofisticación entre los consumidores argentinos. En la actualidad, el 93% de las personas investiga antes de hacer su compra y el 24% usa más de 2 canales para investigar. Para esto utilizan sitios oficiales de las marcas, buscadores y redes sociales, además de reseñas y demostraciones de productos.

Tanto es así, que para este Hot Sale, 5 de cada 10 personas se anticipará más a sus compras e investigará por más tiempo, según Google.

En cuanto a las tendencias de consumo para esta edición, el 20% de los encuestados tiene pensado comprar productos en más de una categoría. Los rubros «Tecnología» e «Indumentaria» son los que lideran el ranking y concentral el 55% de las preferencias. Les siguen «Muebles/Deco/Remodelación/ Construcción» con un 13%, «Alimentos y Bebidas» (12,7%), «Turismo y viajes» (12,2%) y «Belleza y cuidado personal» (10%).

«Detectamos que las personas están más abiertas a probar nuevas marcas: el 70% está dispuesta a comprar por primera vez una marca o en una tienda nueva y el 57% destaca la relación precio-calidad como lo más valorado al tomar esta decisión. Esta es sin dudas una gran oportunidad para los retailers de estar presentes con ofertas personalizadas», señaló Evangelina Suárez, directora comercial de la industria de retail para Google Argentina.

En este sentido, entre los factores clave que mejoran la experiencia de compra para los consumidores argentinos se destacan las cuotas sin interés, los descuentos y promociones y el envío gratis. En relación a los medios de pago preferidos, están aquellos relacionados con las opciones de financiación: las más elegidas son las tarjetas de crédito (32%), seguidas por las billeteras digitales (22%).

El comercio electrónico no se detiene

Pese al prolongado contexto de crisis económica, el comercio electrónico mostró un fuerte crecimiento durante el último tiempo en nuestro país: en 2023 hubo más de 1,4 millones de nuevos compradores online y 6 de cada 10 realizan al menos una compra online por mes, detalla Google.

El gigante de Internet detalla que esta tendencia se intensifica aún más durante los eventos de descuento como Hot Sale, que ya están instalados en la mente de los argentinos. Según una encuesta que realizó, el 70% de las personas ya lo conoce.

En esta línea, Google hizo un repaso de los principales aprendizajes que dejó el último Hot Sale. En la edición 2023, los consumidores argentinos buscaron con mayor anticipación: se registró un crecimiento de más del 13% en las búsquedas de Hot Sale hasta 15 días antes del evento (en comparación a 2022). También, aumentó el interés por categorías como «Belleza» y «Pequeños lujos» y hubo un crecimiento del 92% en las búsquedas sobre financiación en comparación con el Hot Sale 2022 .

«Los eventos de descuento como Hot Sale son cada vez más relevantes para el consumidor argentino, que hoy dedica más tiempo a investigar y comparar precios y productos, utilizando múltiples canales. A su vez, vemos que hay una mayor tendencia a la gratificación inmediata. En este contexto particular, las marcas tienen que estar más cerca que nunca de los consumidores, entender cuáles son sus necesidades y ofrecer experiencias acordes», afirmó Evangelina Suárez.