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Fuente: iProfesional – Las compras se retrajeron 11,5% interanual, luego de que distintos informes dieran cuenta del elevado precio de la ropa en Argentina frente a otros países

Las ventas de indumentaria registraron una caída interanual de 11,5% en el bimestre septiembre-octubre, de acuerdo con un informe de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI).

Esta disminución muestra una leve desaceleración respecto al bimestre anterior, cuando la baja fue del 12,1%; mientras que la mayor retracción en el año se registró en el bimestre marzo-abril (-23,4%).

Se trata de un sector señalado por los altos precios de muchos de sus productos, que se encuentran en varios casos en niveles más elevados que países de Europa, la región y Estados Unidos, según distintos informes recientes.

Cayó la venta de indumentaria en el bimestre septiembre-octubre

La cámara señaló que aun un porcentaje relevante de empresas (65%) reporta caídas en sus ventas.

Además, destacó que las unidades vendidas para el Día de la Madre disminuyeron un 7% en comparación con la misma fecha de 2023. El Día de la Madre no logró crecimiento de ventas, a pesar de que el 39% de las empresas aplicó mayores descuentos y promociones en relación con la celebración del año pasado.

En este contexto, el 24% de las empresas reportó un excesivo nivel de stock en relación con su volumen de ventas; y el 29% de los encuestados informó una reducción en su dotación de personal, ya sea por jubilaciones, renuncias no reemplazadas o despidos.

Para las empresas, la caída de la demanda es el principal problema para el 58% de las empresas, seguido por el incremento de los costos con un peso del 35%.

Prendas de vestir y calzado fue la segunda categoría con mayor suba de precios después de vivienda y tarifas, con un incremento de 4,4% en octubre, según los últimos datos del INDEC.

Por qué la ropa es tan cara en Argentina, según un informe de ProTejer

La Fundación Pro Tejer presentó hace algunas semanas un exhaustivo informe en el que no solo muestra cómo los precios del sector acumulan, hasta agosto, subas inferiores al resto de los sectores. Y detalló que eso no ocurrió producto de las mayores importaciones, sino de la fuerte caída del consumo.

«Muchos afirman que la apertura comercial explica la caída de precios. Se considera que durante el gobierno pasado (2020-2023) la ropa era cara y aumentaba su precio porque la economía estaba cerrada. Pero 2020-2023 fue récord de importaciones, a pesar de la restricción externa, superando la gestión de Macri de mayor apertura comercial relativa. Crecieron las importaciones y aumentaron los precios. Entre enero y agosto de 2024, cayeron las importaciones con caída de precios», explicó la entidad que dirige Luciano Galfione, en el mencionado informe.

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Según un informe de Fundar, aunque no toda la ropa es igual de cara, en la Argentina es un 35% más costosa al dólar oficial que en otros seis países de la región, una diferencia que se atenúa al considerar el tipo de cambio MEP. Al respecto, asegura que comparado a los Estados Unidos, la ropa es el rubro más caro de la economía argentina.

«El problema no es producir, sino comercializar. El punto no está en la eficiencia productiva, sino en lo que sucede puertas afuera de la fábrica. Por eso, se venden caras tanto las prendas nacionales como las importadas», señaló el informe de Pro Tejer presentado este martes, en el que admitieron que «no son los culpables» y que la indumentaria que se importa hoy resulta más barata para el consumidor.

Al referirse a los precios de la indumentaria, ProTejer argumentó que el 75% del precio que abona el consumidor está vinculado a costos que «nada tienen que ver con la producción nacional, el diseño ni la rentabilidad», lo que se acentúa, para la entidad, en superficies como shoppings por los mayores costos de operación. Remarcó que apenas un 8,5% son gastos de la industria, con una rentabilidad del 4,8% para los fabricantes.

En ese sentido, apuntó al Estado como el mayor responsable con los impuestos nacionales, provinciales y municipales, que corresponden al 50,3% del precio de una prenda, con casos de doble tributación como Ingresos Brutos, que se paga en la provincia de origen y de destino. «De $ 100.000 que, por ejemplo, sale una remera, $ 50.300 se lo lleva el Estado en recaudación», graficó.

A su vez, describió que un 12,7% se va en alquileres, un 12,2% en comisiones de servicios de bancos y fintech por la oferta de cuotas y promociones, un 9% en logística y comercialización, y un 2,5% en publicidad y diseño.

Fuente: La Capital – Matías Sappietro y Juan Manuel Milano son los jóvenes que vieron el nicho en el deporte, se capacitaron y apostaron. Las tres novedades que traen entre manos.

Son primos, muy jóvenes, uno tiene 23 años y el otro 27. Son fanáticos del fútbol y esa pasión, casi de forma casual, los llevó a emprender juntos. Lo que nació como un hobby, gracias a una máquina estampadora que era propiedad de la familia, es hoy una marca de ropa deportiva que ya tiene planta propia donde operan con una capacidad para fabricar 10 mil prendas mensuales. Nada mal para esta pyme que funciona bajo el nombre HM Sport (high move o movimiento en alto) y que tiene gran proyección por delante de la mano de esta sangre joven.

Los rosarinos Matías Sappietro y Juan Manuel Milano son los protagonistas de esta historia. Fue Matías el que empezó a meterse en el rubro cuando se interesó por hacer funcionar la estampadora que tenía su papá en la casa. Al poco tiempo se sumó Juan Manuel, quien estaba aún en el secundario, pero cuando salía de la escuela se subía a la bici e iba directo a la casa de su primo a probar las impresiones de la máquina. Hasta ese momento, no se habían metido en la fabricación textil, sino que sólo estampaban a pedido.

Fue en el 2018 cuando apareció la oportunidad de entrar en la industria de la indumentaria. Matías estaba jugando un partido de fútbol para el club Coronel Aguirre, famoso por haber sido el primer lugar donde jugó el Pocho Lavezzi, y el entrenador le pidió si se animaba a hacer unas estampas para las pecheras. “Yo jugué al futbol desde siempre, en ese momento estaba en cuarto año de diseño industrial y le dije al entrenador que sí. Las hicimos y le pusimos un logo para que sepan que eran nuestras. A partir de ahí nos pidieron más pecheras y conjuntos de invierno. No teníamos nada más que la estampadora, que es sólo uno de los tantos procesos que tiene una remera”, recuerda Matías.

En la planta producen hasta 7 mil prendas al mes, pero tienen capacidad para llegar a 10 mil.

Ambos confiesan que entrar en esta industria les llevó tiempo para aprender el know how, porque es mucho más complejo que hacer sólo la estampa. Al principio trabajaban con proveedores, pero luego empezaron a hacer todo el proceso de fabricación para no depender de los tiempos de terceros. “El primer pedido grande que tuvimos fue de 150 conjuntos de entrenamiento de juego para Ñaro Club de Fútbol y todo lo que podía salir mal, salió mal”, relata Matías y confiesa “gracias a Dios el cliente no nos abandonó porque entendió que éramos principiantes. De hecho, hoy sigue siendo cliente, le estamos entregando el cuarto pedido”.

El crecimiento de la producción

Empezaron en un pasillo de una casa en Arroyito, pero ya para el primer pedido entendieron que debían tener taller propio. En abril del 2019 compraron un equipo de grandes dimensiones, una termo estampadora industrial, y alquilaron un espacio de 500 metros cuadrados. “Ese lugar nos permitió crecer y a partir de allí decidimos abocarnos 100% a este negocio y los dos dejamos la facultad porque teníamos que tomarnos en serio este trabajo”, explica Juan Manuel. Tiempo después les tocó la pandemia, periodo que aprovecharon para capacitarse de forma online y desarrollar la página web.

A partir de allí los pedidos de los clubes no cesaron. En el fútbol amateur hay una enorme demanda de este tipo de prendas, tanto en Rosario como en todo el país, porque cada pueblo o ciudad tiene su club y, por lo tanto, su propia camiseta y short. A la hora de hacer la lista de clientes que les permitieron dar el salto en este segmento, los socios enumeran a: Coronel Aguirre, Argentino de Rosario, Sportivo Matienzo de Pujato, la división senior y vóley de Rosario Central, club Náutico y Remeros, así como la selección argentina de footgolf, entre otros. Venden el 30% en Rosario, el resto en distintos puntos de Argentina, sobre todo en el sur del país, y fabrican en promedio unas 5.000 prendas al mes.

Mas de 20 personas trabajan en la planta. Foto: La Capital

Con ese crecimiento, fue que decidieron mudarse a una nueva nave, de 1.700 metros cuadrados sobre boulevard Avellaneda que es donde funcionan hoy y donde tienen en carpeta sus nuevos desarrollos. Entre ellos, Matías destaca que la estrategia es seguir creciendo desarrollando servicios para los clubes y buscan seguir profesionalizándose para dar respuesta a la demanda no sólo del fútbol amateur sino también de las grandes ligas. Pero van paso a paso.

El estreno de la marca propia

Hasta el momento, todo lo que producían era para los clubes. Pero ahora se lanzaron a la fabricación de indumentaria deportiva bajo la marca HM, venta unitaria. El estreno será el 6 de diciembre cuando hagan el lanzamiento de la colección tanto para la comercialización online como en su showroom. “Nosotros teníamos un problema, la gente nos pedía ropa deportiva para ir a correr o para ir al gimnasio y no teníamos nada para ofrecerles, porque todo lo que fabricábamos estaba abocado a los clubes e instituciones, salía con sus colores y sus números. Ahora desarrollamos toda una línea que tiene desde shorts femeninos hasta camisetas de entrenamiento”, detalla Juan Manuel. La estrenarán en diciembre para aprovechar el consumo que llega de la mano de la Navidad.

El equipo está atento a que las prendas salgan con la calidad y terminación óptima.

Foto: La Capital

Jóvenes promesas: las tiendas oficiales

Otra pata importante para HM Sport es la dar más servicios a los clubes. En esa línea, les ofrecen armarles todas las tiendas deportivas para que puedan resolver todos los productos con un proveedor. En general a los clubes más chicos se les complica la organización de ese merchandising y si les otorgan el servicio llave en mano podrían vender mucho más. Porque si hay algo que los socios tienen claro es que llevan la camiseta puesta. Y la compran.

Fueron sumando tecnología para poder ampliar la capacidad operativa de la planta.

Foto: La Capital

Respecto de lo que se viene para adelante, Matías y Juan Manuel están pensando en invertir en la planta. Hasta el momento el crecimiento fue orgánico y de hecho no han tomado créditos. Como el techo de la nave es muy alto, lo que tienen en carpeta es construir un entre piso que les permita duplicar la capacidad. Son jóvenes, tienen potencial y se lanzan con todo en esta industria que tiene grandes jugadores.

Fuente: Info Cielo – La caída del 11,5% en las ventas de indumentaria durante septiembre y octubre se atribuye principalmente a la baja demanda, que afecta tanto a las empresas como al empleo.

Durante los meses de septiembre y octubre, las ventas de indumentaria experimentaron una caída del 11,5% en comparación con el mismo período de 2023. Los comerciantes atribuyen este desplome a una marcada disminución en la demanda de productos, lo que impactó directamente en la facturación del sector.

Los datos provienen del último informe de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), que relevó a empresas del rubro. Según el estudio, el 20% de las empresas participantes fueron marcas, un 26% se dedicaron únicamente a la confección, y un 54% combinó ambas actividades: marcas que también fabrican sus propios productos.

Aunque la caída fue significativa, fue ligeramente menor a la experimentada en el bimestre anterior (agosto y septiembre), cuando la baja había sido del 12,1%. Un dato que sorprendió a los analistas fue que, a pesar del panorama general negativo, el Día de la Madre, una fecha clave para el comercio, no logró impulsar las ventas. En este sentido, el volumen de unidades vendidas disminuyó en un 7% en comparación con el mismo período del año anterior. Esto ocurrió pese a que el 39% de las empresas ofreció descuentos más agresivos, y un 44% reportó caídas en las ventas, mientras que un 65% observó una reducción en su facturación en términos reales.

¿A qué se debe esta caída en las ventas?

En cuanto a las razones detrás de la baja de ventas, el 58% de las empresas consultadas apuntó a la caída de la demanda como la principal causa. Sin embargo, el 35% de los empresarios destacó el aumento de los costos como otro factor crucial que afecta al sector. En comparación con la encuesta realizada en el bimestre anterior, la caída de la demanda se redujo en 18 puntos porcentuales, mientras que el incremento de los costos creció en 14 puntos.

Otro problema que está afectando a las empresas es el elevado nivel de stock. Un 24% de los encuestados manifestó que posee un nivel de inventario más alto del que puede vender, aunque esta acumulación de productos se redujo considerablemente respecto al segundo bimestre del año.

La caída en las ventas también ha tenido un impacto directo sobre el empleo en el sector. Según la encuesta de la CIAI, el 29% de las empresas se vio obligada a despedir personal o no incorporar reemplazos debido a la baja en la demanda. Este porcentaje incluye tanto despidos directos como reducción de personal a través de jubilaciones y renuncias no reemplazadas. Además, algunas empresas implementaron suspensiones, reducciones de horas extras o incluso adelantaron vacaciones para ajustar sus costos.

La incertidumbre persiste, y el 24% de las empresas encuestadas advirtió que podría verse en la necesidad de despedir más personal durante los últimos meses del año. Aunque esta cifra es algo menor en comparación con bimestres anteriores, sigue siendo una preocupación para los empleadores del sector.