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Todo Moda llega al mundo árabe: facturará u$s 102 millones este año

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Fuente: Cronista ~ Todo Moda se expande a Medio Oriente y Australia, dos de los 10 destinos donde desembarcará con locales propios como parte de su ambicioso plan que incluye países de Europa del Este y como última parada, China.

Todo Moda se expande a Medio Oriente y Australia, dos de los 10 destinos donde desembarcará con locales propios como parte de su ambicioso plan que incluye países de Europa del Este y como última parada, China.

Este año, con los 830 locales que posee, facturará u$s 102 millones por sus negocios en Argentina, según explicó a El Cronista el presidente de Blue Star Group (el holding dueño de Todo Moda, Isadora y TM Beauty), Martín Castelli.

El ejecutivo, hijo del fundador que con sus dos hermanas comandan hoy el Grupo, detalló los planes que encara la compañía que logró recuperar su rentabilidad y duplicar los resultados de 2020 con la reapertura de las tiendas físicas tras la cuarentena, un fuerte desarrollo de sus canales digitales e iniciando la ampliación de su fábrica con una inversión de $40 millones para abastecer la creciente demanda.

«Este mes (noviembre), ya estamos recuperados de la pandemia en cuanto a resultados, algo impensado cuando empezó. Pudimos honrar nuestros compromisos de crecimiento, expansión e innovación y la etapa que se viene es de mucho desafío», aseguró Castelli.

Planes de expansión

Los planes, como dice, son realmente ambiciosos. Pero el grupo proyecta cerrar la facturación de ese año con una cifra global de negocios de u$s 102 millones, el doble del golpeado balance 2020, lo que le permiten ya encarar el plan que en su punto principal tiene como meta tener presencia en 60 países a mediano plazo.

«Con la capacidad que tenemos queremos aprovechar a ponerle velocidad a la expansión. Hoy estamos en Argentina, México, Chile, Perú y Brasil. Hay 10 nuevos destinos que sumaremos durante los próximos cinco años como Australia, Colombia y Paraguay, y otros que pertenecen a Medio Oriente y Europa del Este a donde llegaremos con un desembarco individual nuestro o con un joint venture junto a socio que conozca el mercado elegido», dijo.

China y España, donde tienen oficinas y están reforzando su presencia, «son destinos más complicados pero que por supuesto están en nuestra lista», explicó Castelli.

«En China es importante estar para reforzar nuestra cadena de valor aunque el 50% de lo que se vende en Todo Moda lo fabricamos en Argentina«, señaló.

Justamente, en la planta local comenzaron con una ampliación que demanda una inversión de $40 millones para sumar nuevos productos a sus tiendas, que abastecen con stock constante.

En España, la estrategia está centrada en otro objetivo: salir con una IPO que posiciones a la compañía en un nuevo nivel a escala global.

Blue Star Group es una empresa de capitales argentinos creada en 1995, propietaria de Todo Moda e Isadora, marcas líderes en América Latina en moda y lifestyle.

Cuenta con 830 tiendas en Argentina, Chile, México, Perú y Brasil con más de 4100 empleos directos y oficinas en España y China para potenciar el negocio hacia nuevos mercados.

Los negocios de Todo Moda representan 65% del total del grupo pero aunque Isadora tiene un peso menor, Castelli explica que es la que más rápido está creciendo.

La producción pyme sigue recuperándose

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Fuente: Página12 ~ En el acumulado interanual la suba llega al 23,3 por ciento. Los rubros «papel y cartón» e «indumentaria y textil» lideraron la mejora. También crece respecto a 2019.

La producción de la industria pyme aumentó 14,2 por ciento en octubre en comparación al mismo mes de 2020 y 5,8 por ciento contra septiembre de este año, con ocho sectores en alza y tres en baja, según el Índice de Producción Industrial Pyme (IPIP) que elabora mensualmente la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

En comparación a octubre de 2019 el nivel de producción creció 9,8 por ciento y en el acumulado de los primeros diez meses del año la industria pyme acumuló un alza de 23,3 por ciento frente a iguales meses de 2020 y de 1,4 por ciento frente a los mismos meses de 2019.

Uno de los sectores que más creció en estos meses fue el de «Papel, cartón, edición e impresión» que en octubre trepó 60,9 por ciento anual y 52,4 por ciento frente a octubre de 2019, con un acumulado en el año de 25,4 por ciento de crecimiento frente a los mismos meses de 2020 y 8,6 por ciento superior a 2019.

También se vio un fuerte incremento en los rubros de «Indumentaria y textil», donde la producción creció 42,7 por ciento anual y 17,3 por ciento mensual a precios constantes, y un 29,3 por ciento más que igual mes de 2019 gracias al empuje que dieron el regreso de la escolaridad, las fiestas, los eventos y la reapertura sin límite de aforos en bares, boliches y oficinas.

En cuanto a «Material de transporte», la producción subió 11,2 por ciento anual en octubre y 5,7 por ciento frente al mismo mes de 2019, mientras que en el acumulado del año se ubica 26,2 por ciento por encima de igual período del año pasado y 2,8 por ciento debajo de 2019.

«El sector -detalló el informe de CAME- produjo con el 69,4 por ciento de su capacidad instalada en octubre. Con muy poca competencia extranjera en este rubro, las empresas sostienen que la reactivación que se ve en el mercado les está abriendo nuevas oportunidades de negocios».

Por último, la producción de «Maderas y muebles» creció 16,7 por ciento anual y 11,4 por ciento comparado con octubre de 2019, y si bien en el acumulado del año todavía está 6,6 por ciento debajo de 2019, sí está 19 por ciento por encima de 2020.

El nivel de producción alcanzó una capacidad instalada del 71,3 por ciento en el décimo mes del año, uno de los niveles más altos de los últimos años, con sectores como maderas y muebles que empiezan a estar al tope de lo que pueden producir habiendo usado en octubre el 86 por ciento de sus instalaciones.

En ese sentido, el informe destacó que el 62 por ciento de las pymes consultadas evaluó la situación actual de su empresa como «buena o muy buena» y que el 21,6 por ciento tiene pensado incrementar sus inversiones en los próximos dos meses.

Aún así, las 300 empresas consultadas para la elaboración del documento manifestaron que «siguen los problemas de abastecimiento de insumos», ya que hay productos que los proveedores «no entregan» pese a que «las ventas crecen».

Moda «Upcycling», el fenómeno que atrapa a marcas de lujo y emprendedores

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Fuente: Ámbito ~ Darle una nueva oportunidad a esas prendas que quedaron olvidadas o fuera de temporada, de eso se trata la nueva moda que alcanza a las marcas más importantes del mundo y que se hace espacio en los barrios con ferias vintage y locales de ropa usada.

El Upcycling consiste en aprovechar productos, residuos o materiales de desecho con el objetivo de fabricar nuevos productos o materiales de mayor calidad. High Class

El cuidado del medio ambiente se volvió uno de los principales temas de agenda en los últimos años. Desde los gobiernos hasta cada una de las industrias buscan que sus acciones dañen lo menos posible al planeta y todo lo que en él vive. El mundo de la moda no es la excepción, y tanto las grandes marcas como pequeños emprendedores, trabajan en direcciones similares cuando se trata de esta temática. En esta línea, aparece el “Upcycling”, un movimiento que si bien existe hace ya mucho tiempo cada día toma más fuerza.

¿De qué se trata Upcycling?

El Upcycling consiste en aprovechar productos, residuos o materiales de desecho con el objetivo de fabricar nuevos productos o materiales de mayor calidad. Traspasado a la moda, se trata de la reutilización de una prenda que por algún motivo se decide dejar de utilizar: pasó de moda, es viejo, “cambió de talle”, etc.

«Las grandes marcas están implementando hacer nuevas colecciones de prendas con los residuos que quedan de otras producciones. Forman nuevas prendas de otras que se las consideraba como ‘desechos’. Impulsado por ellas, es probable que en un futuro esto sea algo que se instale en el resto de las marcas; ya que cada vez más personas están tomando conciencia de la importancia de estas acciones”, comentó Sole Silva, dueña y creadora de la importadora de telas Sole Silva Textiles.

Pero no sólo se trata de no tirar la ropa, o de transformarlas en otras prendas -algo que sin duda puede hacer cualquier persona desde su propia casa- sino que además, esta práctica colabora al ahorro de recursos y energía que conlleva la fabricación de nuevas prendas.

Por otra parte, las ferias vintage, o locales de ropa usada, forman parte de este movimiento, igual que páginas en redes sociales donde se venden “prendas con poco uso”, “como nuevas”, a precios más accesibles de lo que se encuentra en las primeras marcas.

Frente a todo esto se pueden establecer dos puntos sumamente importantes que motivan a sumarse a este movimiento:

  • Cuidado del medio ambiente (eliminar residuos, y ahorrar energía de producción)
  • Precios económicos.

“En la moda, Margiela promovió esta tendencia en la década de los 90, siendo uno de los primeros diseñadores de alta costura en introducir el reciclaje a sus colecciones. En la actualidad, grandes diseñadores como Vetements o Marine Serre y grandes marcas como las de Inditex se sumaron a esta nueva tendencia que trata de dar salida a las prendas de stock que no se venden o mejorar aquellas prendas viejas que aún están en buen estado para darles una segunda (o tercera, cuarta o quinta) vida”, agregó Sole Silva.

Fue refugiado durante la guerra, creó una marca icónica que vale u$s 80 M: la historia de Balenciaga

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Fuente: Cronista ~ El modisto vasco Cristóbal Balenciaga aprendió el oficio de su madre y convirtió su apellido en una de las grandes casas de indumentaria. Ahora su marca está en manos de un gigante de la moda que incursionó en los videojuegos.

Su apellido es sinónimo de moda. Convirtió su nombre en una marca que nació en la alta costura y luego viró hacia las prendas en serie. Tras la muerte de su fundador se mantuvo dormida hasta que un gigante de la indumentaria la trajo de nuevo a las tiendas de todo el mundo. Ahora no solo se mantiene viva en sus nuevas colecciones, sino que también forma parte de la cultura popular en canciones e incluso videojuegos. Hoy Balenciaga continúa en la elite de las grandes marcas y su historia tiene más de 100 años.

Su padre era pescador y falleció en alta mar cuando Cristóbal Balenciaga tenía solo 11 años. Se crio en Guetaria, una localidad en la provincia de Guipúzcoa en el País Vasco. De pequeño aprendió el arte de la costura de su madre y se dedicó a eso para sacar adelante a su familia. Su camino se cruzó con la marquesa de Casa Torres, quien vio la destreza del joven Cristóbal y se transformó en su mecenas. Ella le permitió entrar en contacto con la aristocracia y la monarquía lo cual le permitió abrir su taller en 1917 y dar paso al mito.

«El maestro de todos nosotros», lo definió el propio Christian Dior. Bajo su ala se formaron grandes representantes del mundo de la indumentaria que luego hicieron su propio camino, como Oscar de la Renta y Hubert de Givenchy. Este último describía a Balenciaga como un «arquitecto de la alta costura».

Exilio y época dorada

Los diseños del modisto vasco se inspiraban en la tradición española y su éxito con clientes de alcurnia lo ayudó a inaugurar su propia tienda en 1919 en San Sebastián. Cinco años más tarde se expandió a Madrid y al poco tiempo también lo hizo en Barcelona. Sin embargo, su gran despegue no se dio en España. Balenciaga abandonó su país natal en 1936 tras el estallido de la Guerra Civil y mudó su talento a París, donde haría historia. Ahí presentó su primera colección en 1937 y abrió su atelier sobre la avenida George V.

Sus diseños, como la falda balón, marcaron tendencia

Durante más de dos décadas sus prendas marcaron tendencia. Desde la falda balón hasta el vestido túnica, el vestido saco y el baby doll. Sus modelos llamaron la atención no solo de la clase alta, sino también del mundo cinematográfico. Por caso, fue el encargado de vestir a Ingrid Bergman en el largometraje Anastasia, además ideó atuendos para personalidades como Greta Garbo y Elizabeth Taylor. También incursionó en el mundo del perfume con su fragancia Le Dix y en el segmento corporativo al diseñar los uniformes de las azafatas de Air France.

Su reinado se extendió hasta 1968, cuando la alta costura le cedió paso al prêt-à-porter. Entonces Balenciaga decidió retirarse y volver a España, donde murió en 1972. 

Nuevo dueño y ¿videojuegos?

Su marca solo se mantuvo en algunos perfumes hasta que recién en 1986 la compañía Jacques Bogart se quedó con los derechos de su uso y la revitalizó. No obstante, su gran despegue se dio a partir del 2001 cuando el Grupo Gucci la adquirió. Hoy la etiqueta está en manos de Kering, que compró la casa italiana en 2003.

En 2021 lanzó una línea de outfits virtuales para el Fortnite.

El legado de Cristóbal Balenciaga persiste a través de su marca y también por intermedio de sus prendas. Un almacén de alta tecnología custodia celosamente más de 2600 artículos creados por la leyenda vasca. Según el sitio Net Worth Spot, la marca hoy tiene un valor que supera los u$s 80 millones.

Más allá del negocio de la indumentaria, la firma también supo hacerse un lugar en el universo de los videojuegos. En diciembre de 2020 sacó su propio juego Afterworld: the age of tomorrow ambientado en un mundo pos apocalíptico. Asimismo, en septiembre pasado, anunció una alianza con Epic Games, creadores del Fortnite, para incluir en este videojuego una serie de outfits virtuales creados por la marca.

Estas dos marcas se unieron para crear una línea de indumentaria hecha de plástico reciclado

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Fuente: Economía Sustentable ~ Son prendas realizadas con hilo reciclado que se fabrica a partir de botellas de plástico. Qué empresas lanzaron la colección sustentable.

La industria de indumentaria está mostrando cada vez más señales de contribuir con el cuidado del medioambiente. Grandes empresas ya establecieron acuerdos en el marco de la COP26.

En el caso de Puma, que ya lanzó varios productos amigables con el ambiente, ahora presentó una nueva línea de indumentaria hecha de plástico reciclado.

UMA Y FIRST MILE LANZAN UNA NUEVA COLECCIÓN SUSTENTABLE
Así son las prendas sustentables de la nueva línea de Puma.

La marca deportiva se unió a First Mile y presentaron una nueva colección creada a partir de plástico reciclado. Según explicaron desde la empresa en un comunicad de prensa, la colección “PUMA x FIRST MILE” fue elaborada para “permitir el máximo rendimiento en cualquier entrenamiento y consta de prendas hechas con hilo reciclado que se fabrica a partir de botellas de plástico recogidas en la red First Mile”.

“PUMA x FIRST MILE no se limita a convertir el plástico en producto. Se trata de una colección basada en la oportunidad de cooperación y conexión humana, que une a las personas en torno a la decisión de mejorar. Las piezas de esta colección están fabricadas con plástico postconsumo recogido en Taiwán. Personas capacitadas, un planeta más limpio, desde la ‘primera milla”, detallaron.

Cómo es la línea sustentable

La colección se compone de buzos, shorts y remeras, fabricados con un hilo reciclado que defiende la sostenibilidad y el deporte.

“Las remeras cuentan con una capa de base transpirable y de alto rendimiento con tecnología dryCELL que absorbe el sudor y mangas raglán, lo que hace que el movimiento sea fresco y cómodo”, explicaron.

La colección se compone de buzos, shorts y remeras, fabricados con un hilo reciclado que defiende la sostenibilidad y el deporte.

Y agregaron que los buzos “están confeccionados con warmCELL, lo cual ayuda a mantenerse cómodo en los entrenamientos con tiempo fresco ya que mantiene el calor en condiciones de frío”. 

Para Puma, el desarrollo de acciones sustentables que aporten beneficios para el medioambiente “es una prioridad”. “Por este motivo, en 2020 se lanzó la segunda estrategia 10FOR25, mediante la cual se comunicó el plan estratégico a 5 años con objetivos de sustentabilidad que tienen foco en los Derechos Humanos, la lucha contra el cambio climático para reducir las emisiones de CO2 de las operaciones, hasta el tratamiento del problema del plástico en el océano, la biodiversidad y el paso a un modelo de negocio más circular”, detallaron.

Sobre el proyecto, desde la marca deportiva señalaron que si bien es “ambicioso” van a trabajar “intensamente a nivel global durante los próximos años”.

La venta de ropa de verano, a la espera de un “boom” tras un año complicado

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Fuente: La Voz ~ Desde el sector apuestan a que en noviembre y diciembre se revierta la caída que ocasionó la pandemia. El regreso de las fiestas y los eventos de fin de año son la gran esperanza.

Después de casi dos años de pandemia, con el avance de la campaña de vacunación, el descenso de los casos de Covid y con menos restricciones, distintos rubros comenzaron a reactivarse.

Uno de ellos es el de la venta de ropa de verano, que está experimentando un tibio despertar en los últimos meses del año. Si bien se está lejos de las épocas prepandemia, en el sector hay una fuerte expectativa, entre otras razones, por el regreso de las fiestas y los eventos sociales.

En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo
En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo

“Por ahora viene muy tranquila la venta de bikinis. Se comenzó a mover, pero muy de a poquito”, sostuvo Constancia López Tillard, de La Boutique. “El regreso de los eventos de fin de año ayudó mucho a la venta de sandalias, donde hay más movimiento”, agregó la comerciante.

Aumentos de precios

Con respecto al año pasado, López Tillard sostuvo que los precios están un 30 por ciento arriba. Las bikinis de marca rondan los 9 mil pesos, mientras que las sandalias cuestan entre 7.900 y 16 mil pesos.

Distintos protagonistas del sector de venta de indumentaria y calzado coincidieron en que la reapertura de actividades tras la merma en los casos de Covid está impulsando la actividad en Córdoba. En concreto, se espera que en los dos últimos meses de 2021, y sobre todo en las vísperas de Navidad, el volumen de las ventas crezca considerablemente.

En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo
En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo

No obstante ello, no es un dato menor el fuerte aumento de precios que vienen experimentando estos productos. De hecho, el rubro indumentaria y calzado tuvo subas en octubre que oscilaron entre un tres y un siete por ciento (según la región del país), lo que convirtió a este rubro en el de mayor incidencia en el índice de inflación de ese mes (3,5 por ciento promedio).

“Las ventas se reactivaron mucho después de la pandemia, pero no han crecido con respecto a años anteriores. Ahora se nota un consumo mucho más cuidado y responsable”, apuntó Laura Saenz, de Felicity Urban, quien sostuvo que los precios tienen un 40 por ciento de aumento respecto a la última temporada.

Expectativas

“La demanda comenzó a crecer. Esperamos que siga en aumento a medida que se acerque la Navidad, donde generalmente es muy buena la venta. El panorama es complicado con respecto a años anteriores. De alguna manera, la pandemia nos hizo más austeros, y muchos comerciantes se quedaron con mercadería por lo flojo que fueron estos últimos dos años. Pero la expectativa es buena”, sostuvo Santiago Figueroa, de la firma mayorista Área.

En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo
En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo

Según un reporte de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (Ciai), en agosto de este año se registró una suba en las ventas del sector del 79 por ciento comparado con el mismo mes de 2020, pero una caída del 21 por ciento respecto a agosto de 2019.

“Por suerte noviembre y diciembre son meses de mucha demanda por las fiestas que hay de fin de año. Los precios vienen con un aumento del 50 por ciento con respecto a 2020″, sostuvo Daniel Linares de la tienda Strawberry, donde un par de sandalias cuesta alrededor de 5.000 pesos y las remeras rondan los 3.000 pesos.

“Esperemos que no venga una nueva ola de Covid”, sostuvo Diego Funes, de Rock and Jeans, una firma que además de ser fabricante tiene locales propios y franquicias.

En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo
En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo

“Al público la venta es buena por el momento. La gente empieza a cambiar esa costumbre que quedó de la cuarentena de quedarse en la casa y empieza a salir más; por ende demanda”, agregó.

En sintonía con el parecer de sus colegas, el comerciante apuntó que, después de casi dos años de pandemia, muchas marcas no están preparadas para la gran demanda de ropa de noche.

Aumento de costos

La colección de verano llega con aumentos de hasta un 60 por ciento con respecto a los precios del año pasado.

En ese sentido, Funes destacó el aumento en los costos de producción de mercadería. “Nunca fue tan así. Hay que estar controlando los costos todas las semanas. Estamos viendo que los insumos y las materias primas para producir la ropa de invierno están subiendo mucho”, cerró.

En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo
En el sector hay expectativa por las ventas de ropa de verano. Foto: Pedro Castillo

Los comerciantes reconocieron que luego de tantos meses de home office la gente se ha volcado a comprar indumentaria más cómoda en lugar de prendas sofisticadas. En julio pasado, La Voz relevó que las ventas de ropa formal habían caído cerca de un 60 por ciento producto de la pandemia.

Market Place de Moda : el exitoso modelo de negocios de Europa llega a Argentina

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Fuente: CQAP Info ~ Alma Bacana es el primer portal de moda exclusivamente desarrollado para marcas premium que se lanzará al mercado en los próximos meses. El sitio ofrece una vidriera digital selecta que reúne lo mejor del diseño de moda argentino, sin costos fijos ni necesidades de producciones adicionales, gracias a su arquitectura tecnológica de vanguardia.

Alma Bacana es el primer portal de moda exclusivamente desarrollado para marcas premium que se lanzará al mercado en los próximos meses.

El sitio ofrece una vidriera digital selecta que reúne lo mejor del diseño de moda argentino, sin costos fijos ni necesidades de producciones adicionales, gracias a su arquitectura tecnológica de vanguardia.

El proyecto nace de la pasión por la moda de sus socios fundadores, y por su interés en facilitar la visualización de las propuestas de las compañías argentinas.

Luciano Arrighi, motor creativo de Alma Bacana, con más de 16 años en el mundo corporativo financiero destaca que “debido a la pandemia, hubo un gran cambio en los hábitos de consumo. De acuerdo con reportes especializados, y al igual que en el resto del mundo, la cantidad de consumidores argentinos que compran online creció exponencialmente en 2020 vs 2019. La tendencia en el mundo es comprar de manera online.

El público quiere simplificar las búsquedas y por eso elige plataformas en las que puede encontrar todo lo que necesita rápidamente en un sólo lugar.

Adicionalmente, muchos consumidores ya no quieren pasar horas en el shopping; su tiempo libre o de disfrute prefieren invertirlo en otras actividades, especialmente en lo que respecta a las nuevas generaciones, cuyas conductas de consumo y costumbres son las de la instantaneidad: acceder rápidamente a todas las opciones online, comprar en este mismo entorno y recibir los productos en sus casas”.

El ejecutivo, que realizó un máster ejecutivo en management para la industria del lujo dictado por ESSEC y Bocconi y que vivió más de 10 años entre Europa y México agrega que “el modelo de marketplace de moda en Europa es un éxito y vemos que en Argentina hay un potencial enorme, dado que es el segundo rubro que más creció online en Argentina durante 2020”.

Con expertise en las áreas de finanzas, tecnología, operaciones y marketing, los socios fundadores de Alma Bacana tienen gran trayectoria en las cuatro áreas más importantes para llevar adelante el e-commerce digital a nivel nacional con proyecciones de llevarlo a toda Latinoamérica.

Marina Montemurro, experimentada ejecutiva de marketing en Argentina destaca el motivo de la apuesta en Argentina: “creemos en el futuro del país y encontramos en Alma Bacana un gran diferencial de negocio que puede ofrecer un impulso adicional al gran diseño que tenemos en Argentina, en el cual creemos y consideramos que cumple con todas las condiciones para traspasar fronteras. Para las marcas es un punto de venta adicional, una oportunidad para llegar a nuevos consumidores, sin costos fijos, ni esfuerzos adicionales. Y para los usuarios representa la oportunidad de encontrar productos de las mejores marcas en un solo sitio. Las colecciones que podrán encontrarse en nuestro sitio son aquellas que representan el estilo de vida que Alma Bacana comparte y transmite”. Además agrega que “los cuatros socios somos admiradores de la moda local y esperamos en un futuro impulsar nuestro proyecto en el exterior”.

La arquitectura del sitio permitirá a Alma Bacana, a través de Business & Market Analytics, proveer a las marcas con reportes que ayudarán a identificar tendencias y oportunidades, además de poder evaluar la performance de sus productos dentro de las distintas categorías.

Alma Bacana es un estilo de vida representado de un modo holístico donde conviven moda, diseño, música y arte. “Alma Bacana es el espíritu del bon vivant”; será una experiencia digital inmersiva, donde se destacarán las colecciones de moda de las mejores compañías argentinas con un sistema de listing automatizado con tecnología de vanguardia.

Además, en el site tendrá gran importancia un blog que contará con editoriales redactadas por especialistas. RRSS:IG instagram.com/almabacana.ar/

Sustentable: qué es el upcycling y por qué puede salvar al mundo de la moda

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Fuente: Economía Sustentable ~ Ropa olvidada o fuera de temporada, de qué se trata la nueva tendencia que alcanza también a las marcas más importantes del mundo.

La industria de la moda está en jaque. Gigantes como H&M ya empezaron a realizar algunas acciones para cuidar al medioambiente y acercar a los consumidores prendas más sustentables.

En la COP 26, más de 130 compañías se unieron con un objetivo común: recortar en un 50% las emisiones en sus actividades de aquí a 2030.

Es que el cuidado del medioambiente se volvió uno de los principales temas de agenda en los últimos años y el mundo de la moda no es la excepción, y tanto las grandes marcas como pequeños emprendedores, trabajan en direcciones similares cuando se trata de esta temática.

Upcycling, ¿una posible solución?

Un concepto que empieza a sonar es el “upcycling”. ¿De qué se trata? Es un movimiento que si bien existe hace ya mucho tiempo cada día toma más fuerza. Consiste en aprovechar productos, residuos o materiales de desecho con el objetivo de fabricar nuevos productos o materiales de mayor calidad.

En relación a la industria de la moda se trata de la reutilización de una prenda que por algún motivo se decide dejar de utilizar.

No sólo se trata de dejar de tirar la ropa y/o de transformarlas en otras prendas sino que además esta práctica colabora al ahorro de recursos.

“Las grandes marcas están implementando hacer nuevas colecciones de prendas con los residuos que quedan de otras producciones. Forman nuevas prendas de otras que se las consideraba como ´desechos´. Impulsado por ellas, es probable que en un futuro esto sea algo que se instale en el resto de las marcas; ya que cada vez más personas están tomando conciencia de la importancia de estas acciones”, afirmó Sole Silva, dueña y creadora de la importadora de telas Sole Silva Textiles.

Ahorro de recursos y de energía

No sólo se trata de dejar de tirar la ropa y/o de transformarlas en otras prendas sino que además esta práctica colabora al ahorro de recursos y energía que conlleva la fabricación de nuevas prendas.

Por otra parte, las ferias vintage, o locales de ropa usada, forman parte de este movimiento, igual que páginas en redes sociales donde se venden “prendas con poco uso”, “como nuevas”, a precios más accesibles de lo que se encuentra en las primeras marcas.

Así, este movimiento promueve por un lado el cuidado del medioambiente (eliminar residuos, y ahorrar energía de producción) y por otro, precios económicos.

Consiste en aprovechar productos, residuos o materiales de desecho con el objetivo de fabricar nuevos productos o materiales de mayor calidad.

“En la moda, Margiela promovió esta tendencia en la década de los 90, siendo uno de los primeros diseñadores de alta costura en introducir el reciclaje a sus colecciones”, comentó Sole Silva.

Y agregó: “En la actualidad, grandes diseñadores como Vetements o Marine Serre y grandes marcas como las de Inditex se sumaron a esta nueva tendencia que trata de dar salida a las prendas de stock que no se venden o mejorar aquellas prendas viejas que aún están en buen estado para darles una segunda (o tercera, cuarta o quinta) vida”.

Con 300 pesos crearon una marca de indumentaria femenina que hoy factura $245.000 por mes

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Fuente: La Nación ~ Graciela Avendaño y Luciana Maldonado cocrearon su propia marca de ropa que potencia lo mejor de cada una. “Convertimos nuestro vínculo madre-hija en un negocio exitoso”.

Neuquén, en mapuche, significa “agua que tiene fuerza”; se traduce como “correntoso”, “atrevido” y “audaz”. La historia de Amor Elefante, la marca neuquina cocreada por una madre costurera y su hija, tiene mucho que ver con eso: con la fuerza y la valentía de quien suelta lo seguro y abraza lo incierto. 

Desde Buenos Aires hasta la Patagonia, el viaje de Luciana fue mucho más que unos cuantos kilómetros. Dejó atrás la ciudad para volver al terruño: a la familia, al aroma de la pastafrola recién horneada, al sonido de la máquina de coser y a las tardes entre costuras. “Siempre confié en mis raíces. Sabía que desde el Sur también se puede”, dice Luciana.

Con una madre tallerista, creció rodeada de moldes y telas. Primero fue un juego, después un hobbie, más tarde un oficio. “Un día le dije a mi mamá: ‘Hagamos ropa para vender’. Su respuesta fue: ‘Estás loca’”, cuenta la diseñadora. Dicen que la locura tiene mucho de cordura: montaron un taller en la parte trasera de la casa y comenzaron a diseñar y coser. 

Hacían calzas y remeras que vendían en el garaje a vecinas y conocidas del barrio. “En ese momento cursaba a la noche y el resto del día tenía que estudiar, entonces llegaba de la facu y me ponía a cortar hasta la madrugada”, recuerda Luciana.

Foto: Amor Elefante
Foto: Amor Elefante

Con la pandemia se tuvieron que reinventar. “El elefante tiene un significado espiritual hermoso: posee la capacidad de atraer energías positivas y ser fuerte ante los problemas y adversidades”, cuenta Grace. Frente a la coyuntura, redefinieron sus productos. Fabricaron barbijos para juntar dinero y lanzar una nueva línea comfy para estar en casa: las estrellas pasaron a ser las jogginetas de lanilla y las camisetas.

La cuarentena también las ayudó a observar con más detenimiento los pequeños detalles y a valorar la producción artesanal, como los tejidos de la tía Susi o los cintos del primo Mariano. “Con el tiempo nos fuimos dando cuenta de que cuatro manos no eran suficientes: al principio hacíamos ferias por temporada. Se cosía durante meses para abrir un día y, literalmente, quedarnos sin ropa en dos horas”, dice Luciana. 

Hoy en día ya son seis personas en producción: Grace cose, Sofi se encarga de terminar las prendas, la tía Susi y su prima Carla hacen los tejidos y Mariano, su primo, confecciona los cintos. Luciana diseña y corta las prendas. Tienen más de 22 productos en su tienda online y sus prendas llegan a todo el país. Géneros nobles, colores neutros, fibras naturales como el lino, la seda o el cupro; el fuerte de la marca son los pantalones sastreros y las camisas. “Tenemos clientas que siguen usando la misma camisa que compraron hace diez años”, cuenta Luciana.

Amor Elefante es familia, amigos, hogar; es el lugar al que ellas siempre quieren volver. “Me di cuenta de que mi vida iba por ahí, que me hacía feliz estar en el taller haciendo moldes, cortando telas”, confiesa la diseñadora. ¿Qué sigue ahora? El sueño de Grace y Luciana es abrir locales propios en Buenos Aires, Córdoba y Rosario.

¿Cómo lo hicieron?

  • Siguieron su instinto. Tenían miedo, pero lo hicieron igual. Antes estudiaron el mercado, delinearon estrategias, definieron los productos y finalmente dieron el gran paso.
  • Definieron a su buyer persona. Desde el principio supieron quién era su clienta ideal. Con la pandemia reinventaron sus productos y acompañaron los cambios en los hábitos de sus clientas, adaptándose a la coyuntura.
  • Delegaron para crecer. Con el tiempo se dieron cuenta de que no podían hacer todo solas. Hoy en día, ya son seis personas en producción.

Los consejos de Grace y Luci

  • Tirarse a la pileta es la mejor elección: no pienses tanto para arrancar, simplemente hacelo.
  • Ser emprendedora es un estilo de vida: todos los días hay que tomar decisiones y muy probablemente sean rápidas. Seguí tu intuición. 
  • Buscá un equipo de trabajo que sienta el emprendimiento como suyo: es clave que quienes trabajan en el proyecto se pongan la camiseta y luchen a la par tuya.

En números

  • Inversión inicial: $300
  • $245 mil  de ingresos mensuales
  • El precio de los productos está entre los $3000 y $14.000
  • 6 personas trabajan en producción
  • 22 diseños ofrecen en su tienda, entre camisas, pantalones, blusas y remeras
  • +12,4 mil seguidores tienen en Instagram

Allanan taller clandestino y decomisan indumentaria falsa valuada en más de un $1.551.000

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Fuente: Ámbito ~ Ocurrió en el barrio porteño de Villa Luro. Se secuestraron 2.100 prendas y se detuvo a un hombre de origen peruano y a una mujer de origen boliviano.

La Policía realizó un allanamiento en un taller de indumentaria clandestino de la Ciudad, ubicado en la avenida Lope de Vega 336, y secuestró mercadería falsa por un valor cercano al $1.551.000, informaron fuentes de la investigación.

El hecho tuvo lugar en el barrio de Villa Luro y arrojó como resultado la detención de una hombre de origen peruano y una mujer de origen boliviano, quienes fueron identificados como Elvis Jackson Gonzales Robles y Silvia Eugenia Andrade Orias, respectivamente.

Las autoridades informaron que se logró el secuestro de 2.100 prendas de confección apócrifas, con inscripciones de las marcas Tommy Hilfiger, Versace, Calvin Klein, Lacoste, rollos de elásticos con logotipos de las marcas antes referidas y distintas herramientas utilizadas para la producción la ropa.

El juez que lleva la causa dispuso la detención Gonzales Robles, a fin de realizar medidas procesales de rigor y la remisión del material a la División Scopometría a fin de realizar las pericias correspondientes.

De esta forma y tras las tareas realizadas por el personal de este Departamento se dio por finalizada la maniobra ilícita llevada a cabo y así se desarticulo la existencia y funcionamiento de un Centro Ilícito de fabricación de prendas de vestir con marcas apócrifas.