Autor: infotextil

Cuán influyentes son los influencers

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~La Nación~ Las firmas de moda cuestionan su principal herramienta de marketing digital para ajustar sus estrategias

El modo que encontraron las firmas de moda para estar vigentes, conseguir audiencia y lograr mayor fidelización con sus clientas es la contratación de influencers: personas influyentes capaces de crear, sostener y aumentar una comunidad alrededor de sus contenidos, con un lenguaje propio y generando confianza entre los usuarios que los siguen. Pero, ¿son realmente influyentes?

Convertidos en actores claves, ahora están bajo la lupa para chequear de manera constante si trafican seguidores, si marcan tendencia y, sobre todo, si los consumidores les prestan atención o tienen en cuenta sus sugerencias a la hora de realizar compras.
 
 El oráculo más consultado es Launchmetrics, la plataforma de campañas de lanzamiento de productos más utilizada por las principales firmas de moda internacional. Según su último estudio revela que si bien los influencers generan que el número de seguidores aumente rápidamente, son más útiles para el desarrollo y el posicionamiento de las marcas que para generar ventas reales. Ahora, la dictadura del like, como se llama actualmente al comportamiento de ver sin ver, es decir, el hecho de consumir imágenes y contenido de manera superficial, está promoviendo contenidos de poca calidad en pos de la velocidad, lo cual hace que las firmas duden de quiénes son en realidad y cuál es su público consumidor....ver nota completa

Controlan el fuego en Mafissa y buscan determinar cómo se desató el incendio

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~El Día~ Las tareas en la fábrica de 185 y 43 se extendieron durante toda la jornada. Entrada la tarde los bomberos aún combatían focos ígneos. Ahora investigan las causas del siniestro. Preocupación entre los empleados

A 24 horas del incendio, las columnas de humo seguían ayer enmarcando las instalaciones de la empresa Mafissa – Manufactura de Fibras Sintéticas S.A -, mientras varias dotaciones de bomberos de la Región trataban de extinguir el fuego en el sector de los galpones donde se acopiaba la mercadería de exportación.

Aún sobresaltados por el siniestro, decenas de obreros se mantuvieron en las inmediaciones de la firma y expresaron preocupación por su futuro laboral. Por su parte la Municipalidad participó de un operativo para analizar las causas del incendio.
 
 Cinco dotaciones de bomberos de distintos cuarteles de la Región trabajaron para controlar y sofocar el incendio desatado el lunes por la tarde en el sector de la empresa que da a 185 y 43. Las áreas de Protección Civil, Salud, Seguridad y Justicia, Convivencia y Control Ciudadano y SAME La Plata, participaron del operativo....ver nota completa

Marcelo Burlón: «No les caigo muy bien a los grandes de la moda»

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~La Nación~ Marcelo Burlón nos lleva a Excelsior, una galería de lujo innovador de Milán, y casi como un chico nos arrastra hasta las remeras, gorras y jeans de su marca exhibidos en el primer piso. Al igual que las mochilas y los protectores para celulares, son los productos más vendidos del lugar. «No lo puedo creer», dice Burlón. La sonrisa le ocupa toda la cara.

DJ y organizador de fiestas nacido en El Bolsón, a los 41 años a Marcelo Burlón se le reconfiguró la vida. Después de hacer saltar y bailar durante años a la crème de la noche milanesa, hace cinco años decidió ampliar su universo y crear una marca de ropa inspirada en la Patagonia y en la simbología de los indios tehuelches. En sus desfiles imaginó a gauchos espaciales y a los hippies que llegaron a El Bolsón en los 70, recreó ceremonias chamánicas y trajo a bailarines de malambo. Lanzó County of Milan por las redes sociales y sin locales a la calle. Hoy vende en 380 boutiques y factura 40 millones de euros por año, con un crecimiento de 20% por temporada. Marcelo emplea a 200 personas que trabajan en un palacete del 1700 con aroma a palo santo en todas las salas. «Palazzo Burlone» responde en broma el equipo cuando pregunto cómo se llama este palacio…..ver nota completa

Gesto a la UIA: gana más protagonismo la industria en la cúpula de Producción

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~Cronista~   Martín Etchegoyen deja la Secretaría de Industria en manos de su segundo, Fernando Grasso, y pasa a ser el jefe de Asesores de Cabrera. Monitoreará la política productiva.

En pocos días más el hasta ahora secretario de Industria, Martín Etchegoyen, pasará a desempeñarse como jefe deAsesores en el Ministerio de Producción que comanda Francisco Cabrera.

Su función principal será poner el foco en las mesas sectoriales de competitividad, profundizando el trabajo en esos espacios de diálogo que el gobierno promueve en diversos sectores productivos desde comienzos de 2017. A partir de ahora, la Secretaría de Industria será ocupada por Fernando Grasso, que estaba a cargo de la Subsecretaría del área.

En la agenda del año, también está previsto convocar nuevas mesas en sectores tan disímiles como maquinaria agrícola, comercio o alimentos elaborados, por citar algunas de las propuestas más avanzadas. Así, la proyección es que a fin de año haya 14 mesas de competitividad activas, en las que intervengan todos los actores involucrados en la cadena de producción. Para el Gobierno, las mesas de competitividad son una instrumento clave para detectar problemas burocráticos, regulatorios, impositivos, logísticos o de otro tipo, que impactan en la competitividad de los diversos sectores, y contribuir a resolverlos. Además de incremenar la producción, se busca también promover la generación de empleo y la apertura de nuevos mercados…..ver nota completa

La marca francesa Paule Ka inauguró su tienda en Buenos Aires

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~CIAI~  La marca francesa Paule Ka inauguró oficialmente su primera tienda en Argentina con un desfile en el marco del Designers BA, la Semana del diseño de autor de Buenos Aires.

Algunas de las autoridades francesas de la marca como Jean-Paul Martinho, Director comercial y Aymeric De Drouas, Gerente de Relaciones Públicas viajaron especialmente para el evento. Además, estuvo presente la actriz franco-española Astrid Bergès Frisbey que es embajadora de la marca.

“Decidimos abrir una tienda en Buenos Aires porque creemos que es un buen momento para hacerlo. La apertura fue en enero, pero como aquí era tiempo de vacaciones decidimos hacer la inauguración formal ahora en marzo. En diciembre además abrimos una tienda en Punta del Este, Uruguay y queremos estar en Chile, Panamá y México”, contó De Drouas.
 
 Desde la marca resaltaron la importancia de estar entre las primeras firmas de lujo que vuelven a Argentina después de que la mayoría tuvo que dejar el país por dificultades en la importación en los últimos 10 años.
 Paule Ka, en el mercado desde 1988..ver nota completa

Jean-Paul Gaultier: «En la moda, los modelos hombres cobran menos que las mujeres»

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~La Nación~  Hay capas, trajes con brillos, galeras caladas, tocados, plumas, carteras rígidas y vestidos blancos. Todo es blanco. Y todo transgrede los parámetros tradicionales.

Es el sello Gaultier, que marca los 35 diseños nupciales que se exhibirán desde mañana en el Salón de los Escudos del CCK. Están montados en inmaculados maniquíes, sobre una gran torta de bodas, iluminada dramáticamente.

Los vestidos de novia que suelen ser el broche de oro de las pasarelas de alta costura son retomados por Jean-Paul Gaultier para sentar una posición de lucha contra la homofobia, en defensa del respeto por la diversidad. Cuando, en 2015, en Estados Unidos se legalizó a escala nacional el matrimonio entre parejas del mismo sexo, Barack Obama dijo que pequeños actos de coraje de algunos habían hecho que todos se dieran cuenta de que «el amor es amor». De ahí toma el título la muestra «Amor es Amor. El matrimonio igualitario según Jean-Paul Gaultier»...ver nota completa

Vestirse sustentable: los diseñadores de ropa se suben a la moda medioambiental

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~Cronista~  Acusada de contaminar y emplear talleres clandestinos, la industria de la moda se vuelca al uso de fibras naturales, materiales reciclados y comercio justo

La industria de la moda está en el ojo de la tormenta por ser la segunda que más agua y agroquímicos utiliza en sus procesos, además de ser una de las más denunciadas por enplear trabajo esclavo.

Una simple remera de algodón requiere para su confección 2900 litros de agua y 160 gramos de agroquímicos sin contar que buena parte de la producción de indumentaria se realiza en talleres clandestinos, de los que sólo en la ciudad de Buenos Aires habría más de 3000, empleando a unas 30.000 personas sin acceso a derechos laborales mínimos, según denuncias de la Fundación Alameda.

Pero en los últimos años, diversas iniciativas de producción sustentable fueron ganando espacio en la industria y las pasarelas, de la mano de nuevos diseñadores y marcas que cuidan el ambiente utilizando fibras orgánicas y materiales reciclados; y brindan condiciones de trabajo dignas e inclusivas, aplicando el modelo de comercio justo.....ver nota completa

Fast fashion: las cadenas de moda low cost, responsables de la emergencia ambiental

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~Clarín~ La industria textil genera un 20 por ciento de las aguas residuales y las prendas se usa cada vez menos.

La ecuación de las grandes cadenas de fast fashion suena perfecta: tener las prendas de temporada (que sabemos que no usaremos demasiado), sin arruinar el bolsillo ni la tarjeta.

Sin embargo, en un evento de la industria textil realizado en Italia, representantes de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) advirtieron sobre las consecuencias para el medio ambiente de esta moda low cost.

“Está claro que la moda debe cambiar sus engranajes y ser responsable con el medio ambiente”, dijo en ese marco Olga Algayerova, secretaria ejecutiva de la Comisión Económica de las Naciones Unidas para Europa...ver nota completa

Hacia dónde va la industria nacional

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~Página 12~  Temas de debate Cuál es el modelo productivo que impulsa el gobierno de Mauricio Macri
Construcción, maquinaria agrícola, sector químico y energía empiezan a mostrar resultados positivos. Alimentos, metalmecánica, carnes y economías regionales están en una situación intermedia, mientras que textil, calzado y muebles se encuentran en crisis.

La afinidad ideológica que comparten varios miembros de la UIA y el Gobierno no evitó, tal como lo demuestran los recientes contrapuntos públicos, una escalada del conflicto. Del lado empresario, se destacan como factores subyacentes en esta diferencia la caída de ventas, el incremento de las tarifas de los servicios públicos, las altas tasas de interés, la suba de las importaciones en ciertos rubros sensibles, y la volatilidad del tipo de cambio, que operaron en distinto grado a lo largo de estos últimos dos años. Desde el oficialismo, la reticencia de los empresarios a invertir y a competir en una economía más abierta, y la falta de apoyo público a ciertas iniciativas, fungen como elementos significativos a la hora de los reclamos cruzados.....ver nota completa

Moda y diseño con un toque propio y personal

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~Clarin~ Egresada de Diseño de Indumentaria, la emprendedora inició su negocio en Caleta Olivia.

A los estudiantes de la carrera de Diseño de Indumentaria se les presenta esta incógnita en común cuando están cerca de graduarse: ¿irse a trabajar para una marca ajena pero ya consolidada, o crear la propia?.

Esto fue lo que se planteó Macarena Álzaga, quien ya estaba trabajando como asistente en producción de modas cuando estaba a punto de recibirse en la Universidad de Palermo. “No me veía trabajando para otra marca, aunque sabía que crear la mía iba a ser todo un desafío”, cuenta.

Les preguntó a sus padres si podía contar con ellos como inversores para lanzarse como creadora. Como ellos son comerciantes, antes de pedirles el dinero se sentó y esbozó, no sólo su primera colección —de indumentaria femenina—, sino también un cálculo de cuánto le costaría producirla, entre insumos y proveedores. Así llegaron a un acuerdo por $145.000, que fue su inversión inicial para la marca que lleva su nombre.

El lanzamiento fue en 2015 en Caleta Olivia, su ciudad natal, en la provincia de Santa Cruz. “Como mamá se dedica a hacer desfiles a beneficio de fundaciones y hospitales, ella me ayudó a organizarlo”, dice Álzaga. “Tuve cien invitados; y en el mismo lugar armé un showroom para que los comerciantes pudieran llevarse a sus locales la ropa que habían visto desfilar”. Ese mismo año comenzó a vender sus prendas en un comercio de esa ciudad, al que se las daba en consignación....ver nota completa